대학 브랜드의 경쟁력 제고를 위한 기념품 디자인 개발 : 이화여자대학교 UI의 활용을 중심으로 :이화여자대학교 UI의 활용을 중심으로

상윤진; 이인성

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자료유형: 학술저널

저자정보: 상윤진 이인성

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제2호

발행연도: 2014.6

수록면: 235 - 245 (11page)

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21세기에 대학은 국내뿐만 아니라 세계 속에서 경쟁해야 하는 심각한 상황이다. 이러한 현실에서 대학의 경쟁력을 높이기 위해서는 대학을 하나의 브랜드로서 인식하고 이를 위한 전략적 접근이 매우 중요하다. 이에 본 연구의 목적은 이화여자대학교가 국내 대학 최초로 홍보관을 오픈한 시점에서 학교의 UI를 활용한 차별화된 참신한 대학 기념품 디자인을 개발하여 내방객에게는 대학의 이미지를 향상 시키고 학생 및 교직원에게는 학교에 대한 자긍심을 고취시켜 글로벌 명문대학으로 나아가기 위한 통합적이고 전문적인 ‘이화’브랜드를 만드는데 목적이 있다. 연구의 범위는 대학 기념품을 개발하고 상품화하여 기념품 샵을 운영 중인 국내·외 대학 5곳을 선정하였다. 연구 방법으로는 국내·외 유명 대학의 UI와 기념품 디자인 현황을 살펴본 다음 이화여자대학교의 UI를활용한 기념품 디자인 개발을 하였다. 이에 본 연구의 결과는 다음과 같다. 대학을 하나의 브랜드로 발전시켜 성공한 대학으로 자리매김하기 위해서는 대학 브랜드 아이덴티티 확립이 필요하며, UI를 활용한 대학 기념품은 학교의 이미지 향상과 대학브랜드 가치를 높일 수가 있는 것을 알 수 있었다. 국내 대학의 기념품은 국외 대학들에 비해 제품의 다양성이나 디자인적인 면에서 제품 개발이 미비하게 이루어져 각 대학의 아이덴티티가 담긴 대학 기념품이 필요한 실정이었다. 이에 본 논문에서는 우리가 일상에서 사용하는 생활 소품에 대학의 UI를 활용하여 이화여자대학교의 대학 기념품을 개발하였다. 이로 인해 대학의 이미지를 향상시키고 학생 및 교직원에 대한 자긍심을 고취시킬 수 있는 기회가 될 것으로 기대하며, 이화여대라는 브랜드의 이미지를 높여글로벌한 대학으로 성장하기 위한 밑거름이 되길 기대하는 바이다.

In the 21st century, universities are in serious situation that they must compete not only domestically but also globally. In the realities, it’s very important to recognize universities as one brand and execute strategic approach for it so as to improve their competitiveness. It is therefore an object of the present study, visitors to develop a souvenir design of innovative university, which is differentiated at the time of Ewha Woman``s University has opened the Public Relations Hall of domestic university``s first, utilizing the UI of the school, in order to improve the image of the university, produces the pride of the school to students and faculty, and the process proceeds to global prestigious university, there is a purpose to create a professional and integrated manner ‘Ewha’ brand. For the range of research, this researcher selected 5 domestic and foreign universities who develop and commercialize university souvenirs and manage souvenir shops. For the method of research, UI of domestic and foreign famous universities and current status of souvenirs were examined and then, souvenir utilizing UI of Ewha Woman’s University was developed. The results of this research are as follows. It’s necessary to establish university’s brand identity so as to develop universities to one brand and make them successful. And, university souvenir utilizing UI can improve their image and increase brand value. Souvenirs of domestic university show insufficient development of products in comparison with foreign universities from angels of products’ variety and design. So, university souvenirs including each university’s identity were necessary actually. Therefore, this thesis developed university souvenir of Ewha Womans University by utilizing UI of the university to living props we are using daily. Therefore, it should be an opportunity to improve university’s image and encourage the pride in students and teaching staffs. And, it’s expected to improve brand image of Ewha Woman’s University and become the foundation for growing to be global university.

#브랜드 아이덴티티 #대학 아이덴티티 #대학 기념품 #Brand Identity #University Identity #University Souvenir

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이 논문의 저자 정보

상윤진

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 944

이인성

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 예술체육학 > 디자인

논문수 31 이용수 7,472

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