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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
83 - 92 (10page)

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현대사회에서 화장품은 여성의 라이프스타일을 보여주는 하나의 도구이다. 특히 소비의 핵심 주체인 30～40대 미혼여성의 라이프스타일은 화장품 시장에서 의식의 변화와 소비행동의 문화적 변화를 가져다주고 있다. 본 연구는 30～40대 미혼여성이 휴대용 화장품을 구매할 때 화장품 디자인 선호도를 조사하여 구매에 미치는 영향을 알아보는 것이 목적이다. 연구방법은 문헌조사를 통하여 미혼여성과 라이프스타일 측정방법을 알아보았다. 미혼여성의 라이프스타일 유형을 분류하기 위하여 VALS-II의 이론을 바탕으로 항목을 추출하였고, 6가지 유형으로 분류하였다. 이는 VALS-II의 수평적 분류 항목인 만족형, 신뢰형, 성취형, 노력형, 체험형, 실행형으로 군집됨을 알 수 있었다. 도출된 6가지 군집집단을 대상으로 화장품의 선택기준을 7개의 조사항목으로 나누어 빈도분석을 실시하였고, 새로운 형태의 디자인 선호도 분석을 위해 전문가 인터뷰를 실시하여 분석대상을 선정하였다. 분석대상은 알약 형태의 피터젠슨 제품과 음료수 형태의 Spout Pouch 등 2가지 제품으로 한정하였다. 이 결과, 피터젠슨의 알약 형태의 선호도가 높게 나타났다. 이는 기초화장품의 특성상 믿음과 신뢰를 줄 수 있는 의약품 형태의 디자인 선호도가 높음을 알 수 있었다. 본 연구는 화장품 시장의 소비 주체인 30～40대 미혼여성이 라이프스타일 유형별 화장품 구매 시 선호하는 패키지 디자인을 분석하였다는데 의의가 있다. 향후 본 연구가 휴대용 화장품과 관련된 다양한 디자인 개발에 기초자료로 활용되기를 기대해본다.
#Lifestyle #Portable Cosmetics #Value and Lifestyle Survey

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이연수 / 2005 / 싱글마케팅 / 비즈니스 북스 google schola 안광호 / 2010 / 소비자 행동: 마케팅 전략적접근 / 법문사 google schola 김영민 / 2007 / 라이프스타일에 따른 뷔페레스토랑 선택속성에 관한 연구 google schola 김은주 / 2010 / 미혼 직장 여성 소비자의 라이프스타일과 소비 행동에 대한 연구 google schola 김정아 / 2015 / 라이프스타일에 따른 국내 도시형 비즈니스호텔 디자인 분석 / 기초조형학연구 16(1):143~154 google schola

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