친환경 하이브리드카 브랜드 로고타입의 소비자 인지효과

임운정; 명광주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임운정 명광주

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제1호

발행연도: 2010.1

수록면: 153 - 162 (10page)

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본 연구는 국내의 친환경 하이브리드카 현대 Blue Drive와 기아 Eco Dynamics 브랜드로고타입의 소비자 인지효과를 실증적으로 비교분석한 것이다. 브랜드로고타입은 제품을 함축적으로 나타내는 상징물이자 브랜드이미지 구성 요소로서, 브랜드자산 구축을 위한 전제 요소이며, 그 자체가 브랜드이미지를 형성하고 광고효과를 창출하는 대상이다. 브랜드이미지의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 본 연구의 중심 연구문제는 현대와 기아의 친환경 하이브리드카 로고타입이 소비자인지에 미치는 영향과, 효과를 비교측정한 것이다. 연구결과, 친환경 의미상징 정도와 디자인 자체의 선호도는 현대블루드라이브가 기아에코다이나믹스보다 높았으나, 브랜드컨셉 전달력은 블루드라이브보다 에코다이나믹스가 더 효과적인 것으로 나타났다. 또한 친환경 하이브리드카 로고타입이 소비자의 브랜드 인지에 미치는 영향을 입체적으로 분석하기 위해 로고타입의 심미적요소, 기능적요소, 가치적 요소를 독립변수로 설정하고 브랜드 이미지를 종속변수로 하여 측정한 결과, 블루드라이브와 에코다이나믹스의 로고타입 모두 심미적요소, 가치적요소가 소비자의 브랜드이미지 형성에 지배적인 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 또한 우리나라의 친환경 하이브리드카 현대 블루드라이브와 기아 에코다이나믹스 로고타입은 모두 심미적 기능을 치중한 것으로 나타났다. 이는 향후 로고타입을 개발하는데 있어서 중요한 점은 기능적인 면을 강조해야 한다는 것을 암시한다. 이와 함께 분석된 개성부족의 문제는 무엇보다도 제품별로 차별화될 수 있는 강렬한 독창성과 제품과 연결된 적절한 관계성을 고려해야 하며, 보다 정교한 분석결과에 따른 브랜드전략에 의해 로고타입이 개발되어야 한다는 점을 시사하고 있다.

This study is on the effects of advertisement in brand logo types of Hyundai ‘Blue Drive’ and Kia ‘Eco Dynamics,’ which are eco-friendly hybrid car brands at home. Brand logo type is a symbol of implicitly indicating product and component of brand image. Brand logo type is precondition for implementing powerful brand asset, and is itself subject of forming brand image and creating effect. Accordingly, this study aimed to analyze and measure consumers' awareness and advertisement effects of our country's hybrid-car brand logo types in the cognitive aspect, emotional aspect, and behavioral aspect. Its results are as follows. Examine influence of eco-friendly hybrid-car logo type upon awareness of brand, it measured what about the awareness of brand through each logo type and which is better. As a result, as for design itself of eco-friendly meaning and logo type, Blue Drive is more effective than Eco Dynamics. Contrary to this, transmissibility in eco-friendly hybrid-car function was indicated that Eco Dynamics is more effective than Blue Drive. Also, to examine influence of logo type in eco-friendly hybrid car upon consumers' awareness of brand, it measured by setting independent variables to aesthetic element in logo type, functional element, and value-based element, and dependent variable to brand image. As a result, both logo types in Blue Drive and Eco Dynamics were indicated to be influenced by aesthetic element and value-based element. Given summarizing the typically empirical findings on logo types in eco-friendly hybrid cars, both Hyundai Blue Drive and Kia Eco Dynamics were indicated to emphasize by being biased to aesthetic function as for our country's logo types in eco-friendly hybrid cars. This disproves that logo type needs to be supplemented or reinforced functional aspect hereafter. Also, even the result of measurement as saying that individuality is short compared to its perfection in logo type implies the necessity for posture of developing logo type in elaborate function, which infuses originative and strong impression peculiar to each brand.

#친환경 하이브리드카 브랜드 #로고타입 #소비자 인지효과 #Eco-Friendly Hybrid Cars Brand #Logotype #Cognitive Effect

참고문헌 (20)

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Foxall / 1999 / Consumer psychology for marketing / Loutledge

Keller / 1993 / Conceptualizing Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 22

Kevin L. Keller / 1998 / Strategic Brand Management: Building Measuring and Managing Brand Equity / Prentice-Hall

LG경제연구원 / / http://www.lgeri.com 기화서 / 1997 / 비교강도에 따른 비교광고의 효과- 메시지 제시유형 및 제품관여도와 상호작용효과를 중심으로 / 광고학 연구 12 (3)

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소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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