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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
163 - 178 (16page)

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오늘날은 색채시대라 불리어질 만큼 현대 소비자들은 색채에 민감하고 관심 또한 높아져가고 있으며 기업마다 점차 틀에 박힌 컬러보다는 고정관념을 탈피한 컬러를 사용한 제품들이 점차 출시되어 판매가 되고 있으며, 이러한 시장에서 스포츠 이온음료는 더욱 다양한 색채의 제품이 나오고 있다. 현재 스포츠 이온음료의 브랜드는 국내에 10개 정도 시판되고 있으며 이중에서 인지도와 선호도, 시장점유를 고려하여 현재 국내 다섯 개(패밀리마트, GS25, 세븐일레븐, 미니스톱, 바이더웨이)업체에서 판매되는 8개 제품으로 선정하였다. 스포츠 이온음료 구매 경험자20~40대 남녀100명을 설문조사ㆍ분석하여 스포츠 이온음료 구매시 색채가 소비자에게 얼마만큼 영향을 미치고 있으며, 미치는 속성들을 세부적으로 분석을 통해 결과를 제시하였다. 연구결과 스포츠 이온 음료시장에서 소비자들의 구매행동에서는 브랜드이미지가 가장 많은 영향을 주었으며 색채는 난색계열과 한색계열로 확연히 나누어지고 한색계열의 제품을 더 선호하는 것으로 분석되었다. 앞으로 기업들은 효율적인 색채전략을 통해 브랜드 이미지와 제품의 속성에 맞는 색채를 효율적으로 이용하는 전략이 필요할 것이다
#스포츠음료패키지디자인 #브랜드 #색채 #Sports drinks Package Design #Brand #Color

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/ 2004 / 식품유동연감 2004 google schola / 2004 / 식품저널 google schola Aaker, David A / 1991 / Managing Brand Equity; Capitalizing on the Value of a Brand Name / Free Press google schola David A. Aaker / 1996 / Building Strong Brands / New York-Free Press google schola Gerald Zaltman / 1993 / Consumer Behavior / Lmplecations google schola

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