한방화장품 브랜드에 있어서 전통 색채이미지에 관한 연구

이승영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승영

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제17권 제4호

발행연도: 2011.12

수록면: 446 - 460 (15page)

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한방화장품 브랜드는 몇 년간 지속적으로 좋은 반응을 얻고 있으나 브랜드별 차별화, 세계화, 안정화를 위해서는 중장기적인 계획을 가지고 한방화장품의 우리 것에 대한 민족적 특수성과 차별화를 부각시켜 과학적이고 객관적으로 입증할 수 있도록 하는 연구를 활성화시키는 것이 무엇보다 중요하다. 이에 본 연구는 한방화장품 브랜드 아이덴티티의 시각요소 정립과 이미지 전략에 중요한 결정요인으로 작용하는 색채에 있어서 이미지에 따른 한국적 색채의 적용을 통해 한방 화장품 브랜드의 전통 색채 연구를 활성화하고, 한방브랜드에 적용 가능한 한국적 색채와 배색을 제안하는데 본 연구의 목적이 있다 연구의 범위는 국내 대표 3대 한방화장품 브랜드를 중심으로 브랜드 이미지에 따른 전통색채의 연구에 특정 의제를 맞춘다. 선정된 3대 한방화장품의 색채분석과 설문조사를 통해 감성어휘를 도출하여 브랜드 이미지에 대한 전통 색채와 배색을 연구하여 활용방안을 제시하였다. 3대 한방 화장품의 주요 색채 조사 결과 대부분 난색계열의 유사한 색채를 사용하고 있었으며 한방제품의 특수성과 한국 전통의 브랜드의 이미지로 인하여 황색계열, 적색계열, 자색계열, 백색계열을 가장 많이 주조색과 보조색으로 활용하는 것으로 조사되었다. 3개 브랜드 모두 전체적으로 차별화되지 못하고 유사한 이미지의 색채 사용과 배색으로 주로 채도와 명도를 낮게 사용하는 것으로 조사되었다. 선정된 3대 한방화 장품의 상징적, 기능적 이미지를 분석결과 설화수는 "동양적이다"가 가장 높게 나타났으며 다나한은 "단아하다"의 브랜드 이미지가 높게 조사되었고 수려한 역시 "동양적이다"가 가장 높은 조사결과를 보였다. 설화수, 다나한, 수려한 모두 차별화되지 못하고 대부분 "동양적이다.", "여성적이다.", "우아하다." 등의 감성어 휘가 3대 브랜드에서 가장 많이 도출되었으며 그 외에 이미지어도 품위성과 매력성에 해당하는 감성어휘로 국내 3대 한방화장품 브랜드를 유사한 이미지로 인지하고 있음을 알 수 있었다. 조사 분석된 3대 한방화장품의 대표적인 브랜드 이미지를 중심으로 우리 민족의 색채의식이 반영된 한국의 전통 색채를 음양오행의 원리와 색이 갖는 의미를 쉽게 이해할 수 있도록 스케일과 좌표로 제시, 색채와 배색을 제안하였다. 본 연구 결과, 한방화장품 브랜드는 전통 색채의 상징이나 의미의 연구를 기반으로 경쟁사와의 차별화된 컨셉에 맞는 맞춤형 전통색채의 활용과 현대적이며 감각적인 디자인 요소와 접목하여 융화할 수 있고 조화할 수 있는 전통색채를 활용하여 브랜드마다의 독특한 아이덴티티를 구축해야 할 것이다.

Korean medicinal herb cosmetics brands have steadily attracted favorable responses from consumers in market over the last few years. In order to differentiate, globalize and stabilize each of those Korean brands, however, it is most important to develop a mid-or long-term master plan and highlight any national original specialty and differentiated features of Korean medicinal herb cosmetics in the interest of promoting academic research activities to scientifically and objectively demonstrate potential efficacy of those cosmetics. With regard to colors as a critical determinant in establishing visual elements of brand identity for Korean medicinal herb cosmetics and making image strategies for the brand identity, the purpose of this study is to apply image-based Korean original colors and thereby facilitate academic researches into traditional colors of Korean medicinal herb cosmetics brands, so that it may propose Korean original colors and color schemes applicable to Korean medicinal herb brands. In terms of investigational scope, this study covered Korean traditional colors as a certain subject on the basis of Korean representative Top 3 Korean medicinal herb cosmetics brands. By analyzing colors of these Top 3 cosmetics brands and conducting a questionnaire survey on them, this study could deduce emotional words and examine traditional colors and coloration for each brand image. Then, it could suggest possible ways to use those colors and coloration. According to examination of major colors in Top 3 Korean medicinal herb cosmetics, it was found that most of their brand products were based on similar colors in use with warm coloration, and yellow, red, purple and white were used as favorite major and minor color series due to the speciality of Korean medicinal herb products and the traditional brand images of Korea. And it was found that none of these Top 3 brands were differentiated overall, but they applied relatively low chromaticity and brightness as usual owing to similar image colors and color schemes in use. According to analysis on valid and complete responses to a questionnaire about symbolic and functional images of Top 3 Korean medicinal herb cosmetics selected in this study, it was found that the brand image of Sulwhasoo was characterized primarily by "oriental", that of Danahan was characterized primarily by "elegant", and that of Suryeohan was characterized primarily by "oriental" as well. Here, it was found that all of these Top 3 brands-Sulwhasoo, Danahan and Suryeohan-were not successfully differentiated, but emotional words such as "oriental", "feminine" and "elegant" were deduced from these Top 3 brands in most cases. In addition, it was found that image words about these Top 3 brands belonged to emotional words equivalent to expressions about dignity and attraction, which indicates that Top 3 Korean medicinal herb cosmetics brands were recognized as similar images among people. Based on such representative brand images of Top 3 Korean medicinal herb cosmetics as examined and analyzed here, this study used scales and coordinates to suggest Korean traditional colors based on original color senses of Korean people, and proposed possible colors and color schemes so that we can easily figure out the principles of Yin-Yang School and the implication of each color. Conclusively, the findings of this study suggest that it will be required for Korean medicinal herb cosmetics brands to make a good use of customized traditional colors fit for their own concepts differentiated from competitors on the basis of studies on any symbol or implication of traditional colors, and also employ Korean traditional colors compatible and harmonized with modern and sensuous design elements with an ultimate view to establishing the original identity of each brand.

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참고문헌 (22)

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1. [단행본] - 경노훈 / 2000 / 시각디자인과 브랜드 이미지 / 예경

2. [단행본] - 김덕태 / 2009 / 색채학 / 일진사

3. [학술지(정기간행물)] - 김은정 / 2008 / 브랜드 아이덴티티 제고를 위한 시각요소의 이미지 작용효과 연구 - 한방화장품 B·I에 대한 소비자 선호도 중심으로 - / 디지털디자인학연구 8 (3) : 115 ~ 124

4. [단행본] - 김승범 / 2005 / 한국 최고의 브랜드 / 흐름출판

5. [단행본] - 김학성 / 2000 / 디자인을 위한 색채 / 조형사

이 논문의 저자 정보

이승영

소속기관 협성대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 1%

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