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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
75 - 86 (12page)

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국내 주류시장은 위스키, 보드카, 와인 등 세계 각 나라에서 다양한 술들이 수입되어 국산 브랜드와 경쟁 하고 있다. 차별화 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 제품의 품질력은 물론 차별화가 필요하다. 브랜드 차별화란 경쟁사보다 제품의 가치와 의미가 있고, 매력적인 속성이나 특성을 강조하면서 이를 통해 성공적인 차별화를 이끌어내는 것이다. 국내 소주 패키지디자인에서 라벨 디자인은 중요한 매개체가 된다. 2009년 10월부터 시행된 ‘소주병 공용화 협약’으로 소주 주조업체들이 소주병을 공동으로 사용함으로서 용기디자인의 변화는 무의미해졌기 때문이다. 본 연구에서는 소주 라벨디자인 차별화의 효율적 방향성을 제시하기 위해 수입 와인의 라벨디자인과 비교·분석 하였다. 분석 결과 소주 라벨디자인은 모두 같은 라벨형태로 그래픽요소로만 차별을 두고 있었다. 반면 와인 라벨 디자인은 다양한 라벨형태와 새로운 시도로 독자적인 아이텐티티를 구축하고 있었다. 20·30대 소비자 설문조사를 통해 소주 라벨과 와인 라벨형태의 차이점에 대한 선호도를 측정한 결과 다양한 형태를 띄고 있는 와인라벨의 선호도가 높게 나왔다. 소비자들은 색다른 형태의 라벨을 선호한다는 것이다. 소주의 저렴한 단가로 인해 라벨 형태의 변화가 쉽지 않은 것이 사실이지만 경쟁구도가 심해질 것을 감안한다면 소주 라벨 형태의 변화는 필수불가결한 요소인 것이다. 이 연구결과를 통해 소주 브랜드 차별화에 도움이 되기를 기대한다.
#브랜드 차별화 #라벨디자인 #소주와 와인 #Brand Differentiation #Label Design #Soju and Wine

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참고문헌 (23)

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Beverland. M / 2002 / Unlocking the asian wine market, An exploratory case study / International Journal of Wine Marketing google schola Caroline Camarra / 1990 / The World of Wine / Mallard Press google schola IWSR Report / 2006 / Current trends in the international wine and spirits market and outlook google schola Keller, Kevin Lane / 1998 / Strategic brand management : building measuringmanaging brand equity / Upper Saddle River google schola Rand. Margaret / 2000 / Kiss Guide to Wine / Trade Paperback google schola

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