국내 소주광고의 에로티시즘 분석

이진혁; 김종덕

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이진혁 (홍익대학교) 김종덕 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제90호(Vol.23 No.4)

발행연도: 2010.8

수록면: 325 - 337 (13page)

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이 연구는 국내 소주광고에서 나타나는 에로티시즘의 변화에 대한 연구이다. 최근의 소주광고에서 나타나는 에로티시즘적인 시각화는 소주광고만의 독특함을 가진다. 왜냐하면 특정 상품이 오랜 기간 동안 특정한 시각화 기법만을 고수했기 때문이다. 그러나 이것도 한순간에 이루어진 것은 아니다. 주류문화의 변화는 정책의 변화와 사업간 경쟁 등의 내부적인 요인도 작용하였지만 이러한 거시적 변화만이 소주광고에 영향을 미친 것은 아니다.
지역할당제로 시행되던 소주의 판매가 자유화되어 무한경쟁으로 돌입한지 10여년이 넘어가고 있다. 초기에 파격적으로 등장한 여자모델의 시각화는 순수한 이미지를 담고 깨끗함을 강조하고 있었다. 그러나 이러한 시각화에 대하여 경쟁사는 기존의 질서에 대한 대항적 이미지를 부각하였는데 이것이 바로 ‘에로티 시즘적인 시각화’였다. 특히 정적인 에로티시즘이 동적인 에로티시즘으로 제시되었으며, 이러한 시각화는 경쟁관계 속에서 더욱 가속화 되었다. 또한 최근의 이러한 시각화는 남성만을 광고의 소비적 대상으로 한다기보다는 여성에게도 포괄적인 미적기준으로 제시되고 있다. 이처럼 에로티시즘적인 변화는 특정 상품의 광고 속에서 등장하고 변화해왔다. 따라서 이러한 상세한 변화를 살펴보고 에로티시즘이 변해가는 과정을 살펴봄으로써 광고가 담아내고자 하는 목적과 그것을 소비하는 사회적인 문제들을 생각해 볼 수 있다.
결국 이 연구는 광고를 통한 소주광고의 에로티시즘적 시각화가 사회와 어떻게, 어떤 방식으로 소통하고자 하는지를 단적으로 보여주는 사례가 될 것이며, 그 사례의 분석은 결국 그러한 원인을 제공하는 사회적 변화와 무관하지 않을 것이다.

This study researches the changes in eroticism as the concept is represented in domestic soju advertisements in South Korea. This sort of visualized eroticism is somewhat unique to soju advertisements because these products have long adhered to a specific technique of erotic representations. However, erotic representations of soju advertisements were not made for a very short period of time. In addition, although the evolution in cultural perceptions of alcohol consumption has been influenced by internal factors such as changes in official policies and increasing competition among businesses, these macroscopic changes have not been the only the factor influencing the content of soju advertisements.
It has been 10 years since a regional quota system was eliminated, resulting in a profound increase in sales of soju in a new era of limitless competition. Whereas initial representations of female models in soju advertisements depicted a pure image and focused on cleanness, competitors have since come to emphasize counter -images which defy these existing orders, and this has been termed “eroticism visualization”. In particular, static eroticism has been suggested as dynamic eroticism, and such visualizations have recently proliferated under severe competition. In addition, the trend of recent visualization has not only targeted males as consumers of such advertisements, but has also been presented to females as an overall aesthetical standard. As such, changes in erotic representations have been seen in the advertisements for specific goods, including soju. Therefore, by examining such detailed changes in erotic representations in ads and the processes through which they have come about, it is possible to reflect on the purpose of advertisements as well as certain social problems attendant to their consumption.
In sum, this study will serve to exemplify more directly how eroticism visualization as depicted in soju advertisements intends to communicate with society and the analysis of this example is not unrelated to the social changes that have given rise to it.

#소주광고 #에로티시즘 #시각화 #Soju advertising #Eroticism #Visualization

참고문헌 (11)

참고문헌 신청

1. [단행본] - 신항식 / 2005 / 시각영상기호학 / 나남출판

2. [기타자료] - 김찬호 / 2006 / 웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구-소주시장 중심으로 / 釜山外國語大學校國際經營․地域學大學院

3. [학술지(정기간행물)] - 정호열 / 2002 / (주)진로의 부당광고 사건에 대한 평석 / 성균관 법학 (12)

4. [기타자료] - 이봉주 / 2002 / 성적 소구 광고의 nudity표현에 관한 연구 / 홍익대학교 광고홍보대학원

5. [기타자료] - 윤영준 / 2004 / 소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구:대전지역 대학생을 중심으로 / 한밭산업대학원

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