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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제15권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
175 - 190 (16page)

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기술이 빠르게 변화하고 향상됨에 따라 제품의 기능적인 측면은 점차 변별력을 잃어가고, 수준이 높아진 소비자들은 차별화된 제품을 구매하고자 한다. 이에 기업들은 아트 컬래버레이션(Art Collaboration) 마케팅을 통하여 제품의 가치와 경쟁력을 높이고 있다. 와인 업계 최근 몇 년 사이에 브랜드, 디자이너, 작가, 아티스트와의 아트 컬래버레이션을 한 제품을 선보이고 있다. 본 연구는 소비자가 아트 컬래버레이션이 적용된 와인라벨을 선호하는 요인을 파악하고, 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 함에 연구 목적이 있다. 연구 목적을 달성하기 위하여 문헌연구 및 사례분석을 통하여 설문지 분석 방법으로 진행하였다. 그 결과 아트 컬래버레이션 와인라벨을 선호한 소비자는 심미성을 선호요인으로 가장 많이 선택했으며, 비(非)아트 컬래버레이션 와인라벨은 고급성으로 나타났다. 각 설문에서 아트 컬래버레이션은 심미성, 고급성, 특별함의 형용사 이미지가 대두됨을 확인 할 수 있었다. 또한 아트 컬래버레이션을 적용한 와인라벨 구매에 대해서는 긍정적 구매의향을 보였으나, 추천의향의 경우 구매의향보다는 우호적이지 않은 반응을 알 수 있었다. 결론적으로 아트 컬래버레이션을 활용한 와인라벨 디자인 진행은 단순한 아트 워크의 심미성뿐만 아니라, 제품의 고급스러움과 분위기를 고급스럽게 만들 수 있는 와인라벨 작업이 진행되어야 할 것이다.
#아트 컬래버레이션 #와인라벨 #소비자 구매의도 #Art Collaboration #Wine Label #Consumer Purchase Intention

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/ / 뉴시스 google schola / / 머니투데이 google schola / / 아시아경제 google schola 김기재 / 2011 / 한국의 와인문화 특성 연구 : 국내 주요 신문의 와인기사 내용분석을 중심으로 / 박사 / 성균관대학교 대학원 google schola 김희전 / 2011 / 외식산업에서의 와인소비자 가치추구분석 / 박사 / 경기대학교 대학원 google schola

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