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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 235 - 244 (10page)
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패키지디자인에 있어서 필수적인 라벨은 단지 상품에 대한 정보를 알리는 본질적이고 기능적 수단만이 아니라 소비자의 신뢰와 브랜드 가치를 반영하는 가장 중요한 요소 가운데 하나이다. 라벨은 기본적으로 상품명이나 제조사를 포함하여 제조일자, 유효기간, 수량 및 함량, 사용법, 가격 등이 표시된다. 또한 소비자의 신뢰를 확보하고 브랜드 가치를 반영하는 전략적인 커뮤니케이션 수단이라고 할 수 있다.
최근 중요성이 커지는 소비자의 감성적 차별화를 실현시키는 수단으로서 기술적 측면이 중시되고 있다. 본 연구에서는 라벨의 개념과 요소, 기능에 이르는 이론적 개념을 바탕으로 신기술 개발 동향을 살펴보고 전략적 가치를 고찰하였다.
국내외에 개발된 포장 라벨의 기능을 비교 분석하고 라벨의 새로운 트렌드와 차별화된 기능성을 확보하기 위하여 감성적 차별화 측면에서 라벨의 가치를 고찰하는데 목적이 있다. 차별적인 감성을 제공하기 어려운 현실에서 중요한 수단으로 인식되는 기술적 측면을 중심으로 신기술 개발 동향을 검토하여 다음과 같이 세 가지 측면에서 라벨의 가치를 분석하였다. 첫째, 감성적 편의성 측면에서의 라벨의 기능에 따른 가치이다. 둘째, 국제적 또는 사회적 규제나 협약 등 다양한 요구에 적극적으로 참여하는 사회환경적 측면에서 라벨의 가치를 제고하였다. 에코라벨이나 RFID, 탄소라벨링 등의 개념이 포함된다. 셋째, 소비자와 상품과의 정서적 교감에 의해 감성적인 욕구를 만족시킬 수 있는 감성적 상호작용의 가치가 있다. 기술의 발달과 더불어 새로이 등장하고 있는 혁신적 라벨디자인을 기술 개발 동향 측면에서 고찰함으로서 패키지디자인에 있어서 감성적 니즈를 만족하고 차별화하기 위한 수단으로서, 기능과 편의를 제공하는 라벨디자인의 가치를 이해하는데 의미가 있다.
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