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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
63 - 74 (12page)

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대부분의 현대인들은 청바지가 아닌 리바이스를 입고, 가방대신 루이비통을 들고 다니며 커피는 스타벅스를 마신다. 이는 다시 말해 브랜드 시대에 살고 있는 우리는 제품을 단순히 소비하는 시대가 아닌 브랜드를 소비하는 시대에 살고 있는 것이다. 이로 인해 기업은 생산자 중심이 아닌 소비자 중심으로 변화하고 있으며 이는 기업 경영에 있어 가장 중요한 포인트가 되었다. 기업이 소비자에게 강력한 브랜드 이미지를 제공하기 위해서는 기업의 브랜드 정체성을 차별화 하는 기업만의 고유한 아이텐티티 개발 및 전략이 더욱 중요하다. 이를 긍정적인 방향으로 발전시키기 위해 기업은 브랜드 디자인을 통해 소비자로 하여금 혼돈되지 않도록 일관성 있게 각인시켜야 한다. 이는 기업의 고유한 브랜드 이미지에 따른 감성적 컬러와 이미지를 통해 시각전달의 중요한 요소로 작용하여 소비자의 기억 속에서 강하게 인지할 수 있기 때문이다. 또한, 기업의 좋은 이미지를 통해 소비자는 상품을 신뢰하고 구입을 연결시키기 때문에 이러한 현상은 감성적 소비로 변화되는 소비 사회에서 제품의 정보 전달력의 기능을 더욱 효과적으로 수행할 수 있으므로 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 이 논문을 통하여 디자인의 여러 가지 요소 중에서도 특히 특정 컬러로 기업 이미지를 각인시키면 컬러를 통하여 그 자체만으로도 기업과 브랜드를 연상시키는 작용을 한다는 것을 알 수 있었다. 또한, 기업의 정확한 브랜드 마크와 컬러 선정은 단순한 기업 홍보를 위한 요소가 아닌 기업의 자산으로 생각하여 타 기업과의 브랜드 차별화를 구사할 수 있는 강력한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문에 기업은 소비자로 하여금 브랜드 선호도를 높이고 이는 구매행동으로 이어질 것으로 기대된다.
#브랜드 #브랜드 마크 #색채 #이미지 #Brand #Brand Mark #Color #Image

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참고문헌 (18)

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Bernd Schmitt / 1997 / Markething Aesthetics- The Strategy of Brands google schola 김수연 / 2005 / 브랜드 아이덴티티 있어서 빨강의 색채 감성에 관한 연구 / 석사 / 연세대학교 google schola 김은영 / 2009 / 브랜드태도와 브랜드이미지가 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 google schola 김정열 / 2005 / 브랜드의 컬러감성 및 로고유형이 기업이미지에 미치는 영향 / 석사 / 성균관대학교 google schola 김훈철 / 2002 / 컬러마케팅 전략 / 다정원 google schola

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