메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제7권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
5 - 14 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
매년 수많은 브랜드가 탄생하지만 소수 브랜드만이 생존하고 장수하는 것은 적절한 전략과 지속적인 관리가 부족한 부분도 있다고 보여진다. 점차 경쟁이 심화되고 시장 환경이 변화하면서 브랜드도 다면적인 확인을 통하여 기능이 유지되고 있는지 꾸준하고 정확하며 신속한 관리가 필요하다. 국내외 브랜드로는 대표적인 다국적 음료인 코카콜라와 대표적인 국내 음료인 칠성사이다로 하였다. 기능성에 있어서 유사 청량음료제품이며 역사가 깊고 큰 시장변동이 없다는 점에서 리노베이션 적용브랜드로 채택하였다. 주체는 제품에 한정되어 이루어지던 리뉴얼에서 벗어나 해당 제품의 브랜딩과 유통을 담당하는 업체 로고의 리노베이션을 단행하였다. 시기는 단순 노후화 시점이었으나, 현재는 사회 문화 등 새로운 시대적 요구 발생 시점을 총망라하고 있다. 과거 제품 리뉴얼의 원인은 노후화에 따른 경쟁력 저하가 주요 원인이었다. 그러나 현 시점은 사회적 정보화가 급속히 진행되면서 사용자의 개성화와 다양화가 브랜드 리노베이션의 주요 원인이다. 대상은 노후화에 따른 노후제품이었으나, 새로운 개념의 리노베이션은 제품을 포함한 전방위적 마케팅 요소와 사회적 측면에서 인간행위와 관련된 부분을 리노베이션 대상으로 보고 있다. 마지막으로 과거 제품 리뉴얼의 방법은 단순한 갱신, 부가, 삭제였다면 현 시점에서는 장기적이고 환경 친화적인 계획이 요구되고 있다. 웰빙문화가 확산되고 비만의 주범으로 지목된 패스트푸드가 철퇴를 맞으면서 탄산음료의 대명사인 코카콜라 역시 큰 타격을 입었다. 한국 상황도 마찬가지였으나 브랜드 확장으로 코카콜라 제로를 런칭하고, 비탄산 음료인 미닛메이드와 하루녹차 등을 출시하면서 전체 매출은 회복되었다. 이와같이 탄산시장의 새로운 시장창출은 소비자 개성화 시대에 리노베이션을 적용하여 신속하게 대응한 성공적인 마케팅으로 추론된다.
#리노베이션 전략 #장수제품 #소비자 개성화 #Renovative Strategics #Longevity Products #Consumer's Personality

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (8)

참고문헌 신청
/ / 롯데칠성 google schola / / 코카콜라 google schola Aaker, Jennifer / 2001 / Veronica Benet-Martinez, adn Jordi Garolera. Consumption Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs google schola Amit, Raphael / 1993 / Strategic Assets and Organizational Rents / Strategic Management Journal 14 (1) google schola 구환영 / 2007 / 장수제품의 브랜드 수명 주기(Brand Life Cycle) 향상을 위한 리노베이션(Renovation) 전략 구축 / 박사 / 홍익대학교 대학원 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0