Asymmetric evaluation on domain of risk and return for counterfeit products under different self-construal

민동원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 민동원

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제10호

발행연도: 2017.1

수록면: 193 - 199 (7page)

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The objective of this research is to investigate how consumers react differently to financial and social risk/return, referred to as an ‘asymmetric effect’. A lab-based experiment using a counterfeit but real-branded product examined the robustness of the statement that priming the interdependent versus independent self can result in differences in financial and social risk taking behavior in the context of counterfeit product purchase choice. Three hundred fifty-eight participants took part in the experiment. They were primed with different self-construal and evaluated purchase intention to the counterfeit product. As predicted, when evaluate in the context of loss claim of counterfeit product, risks were more activated, however, there was an asymmetric effect that self-construal priming had on financial and social risks. Interdependence primed participants were more likely to take a financial risk thus perform more purchase intention of counterfeit product and less likely to take a social risk than their independence primed counterparts, which led to lower purchase intention. The results of this research shed light on the various directions of future studies on the responses toward counterfeit product.

#모조품 #자아추론 #독립성 #상호보완성 #위험 #수익 #Counterfeit products #Self-construal #Independence #Interdependence #Risk #Return

참고문헌 (18)

참고문헌 신청

C. K. Hsee / 1999 / Cross-national differences in risk preferences and lay predictions for the differences / Journal of Behavioral Decision Making 12 : 165 ~ 179

C. Wee / 1995 / Non?price Determinants of Intention to Purchase Counterfeit Goods: An Exploratory Study / International Marketing Review 12 (6) : 19 ~ 46

D. Keltner / 1996 / Evidence for the Distinctness of Embarrassment, Shame, and Guilt:A Study of Recalled Antecedents and Facial Expressions of Emotion / Cognition and Emotio

D. Trafimow / 1991 / Some Tests of the Distinction between the Private Self and the Collective Self / Journal of Personality and Social Psychology 60 (5) : 649 ~ 655

G. A. Miller / 1995 / WordNet: A Lexical Database for English / Communications of the ACM 38 (11) : 39 ~ 41

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