스포츠보증인 광고의 실증적 효과 분석

김용만; 이준원

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김용만 이준원

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제2호

발행연도: 2003.9

수록면: 121 - 136 (16page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

이 연구의 목적은 스포츠보증인의 속성이 광고태도, 기업이미지, 제품태도, 구매의도 그리고 타인추천의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 대학생을 대상으로 420부를 표본추출한 후 SPSSWIN Ver 10.0을 이용하여 기술분석과 회귀분석을 하였다. 자료처리 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 스포츠보증인 속성은 광고태도, 기업이미지, 제품태도, 구매의도, 타인추천의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고태도와 기업이미지, 제품태도, 구매의도, 타인추천의도의 관계에서 광고태도가 기업시민성이미지, 기업우수이미지, 제품태도, 구매의도, 타인추천의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지와 제품태도, 구매의도, 타인추천의도의 관계에서 기업이미지 즉, 기업시민성이미지, 기업우수이미지는 제품태도, 구매의도, 타인추천의도에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 기업이미지 중 기업시민성이미지가 기업우수이미지보다 구매의도와 타인추천의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 제품태도와 구매의도, 타인추천의도의 관계에서 제품태도는 구매의도와 타인추천의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#스포츠보증인 #광고태도 #기업이미지 #제품태도 #구매의도 #타인추천의도 #endorsor #attitude toward advertising #corporate image #attitude toward product #purchase intention #recommendation intention

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김용만

소속기관 단국대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육 TOP 0.5%

논문수 82 이용수 12,124

이준원

소속기관 한국체육대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 6 이용수 340

이 논문과 함께 이용한 논문

대학 교양 골프수업 참가자의 재미요인과 수업몰입, 운동지속행동 간의 관계

정준영 , 김옥현 , 손승범 한국웰니스학회지 2016 .05

위드 코로나(With COVID-19) 환경에서 대학 교양체육 수업 재미요인이 수업만족도에 미치는 영향

김정모 한국체육과학회지 2023 .02

교양 태권도 수업 지도자의 매력성이 수업만족, 긍정적 감정 및 수업추천에 미치는 영향

정승훈 , 성룡 무예연구 2020 .08

여고생의 체육교사신뢰와 체육학습의욕 및 체육수업만족의 구조분석

김승환 , 조미혜 한국여성체육학회지 2020 .06

교양체육수업 참여자의 경험적 가치가 만족도 및 스포츠 참여의도에 미치는 영향

김동규 , 고인태 한국체육과학회지 2020 .02

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000938588

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)