분양홍보관의 콘텐츠 분석을 통한 전시디자인 연구- 현대건설 분양홍보관 전시콘텐츠의 내러티브와 스토리라인을 중심으로 -

김성진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김성진

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제13권 제3호

발행연도: 2018.1

수록면: 300 - 308 (9page)

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(연구배경 및 목적) 공동주택을 판매 상품으로 하는 분양홍보관은 2000년대 초반 브랜드 아파트의 등장과 확산을 배경으로 경쟁적으로 발전해 왔다. 지금까지의 공동주택 분양홍보관은 단위세대 중심의 디스플레이에만 치중되어 왔으며 입장에서부터 퇴장까지 전체 전시공간에서 고객과의 소통전략에 대한 방법론적 연구가 부족하였다. 따라서 본 연구에서는 분양홍보관의 '전시콘텐츠의 스토리라인 구성과 공간별 전시기법 ’이라는 요소를 주제로 전시 콘텐츠를 전시공간에 효과적으로 구조화하는 전시 방안을 제언하고자 한다. (연구방법) 영화의 시나리오와 마찬가지로 스토리라인은 흥미로운 전시관을 구성하기 위한 핵심작업이며 전시디자인 측면에서는 무형의 존재인 콘텐츠를 물리적인 공간을 형성하는 과정에서 문법적으로 더욱 체계화되어 개념적인 요소들 간의 관계를 설정하는 공간 구성도구로 작용할 수 있다. 더욱이 분양홍보관은 브랜드 이미지를 피력하는 상업적 건물로서, 예술작품과 유물 중심의 미술관과 박물관에 비해 보다 정확하고 세밀한 부분의 사실적 정보의 제공과 판매를 목적으로 하는 공간이다. 따라서 관람자의 움직임에 따라 다량의 전시정보를 보여주기 위한 순서를 공간에 효과적으로 구조화해야 한다. 본 연구에서는 P. HILL의 이론과 주장을 채택하여 5가지 단계적 시퀀스에 따라 내러티브를 분석하고 전시디자인을 진행하였다. (결과) 공동주택 분양홍보관 전시디자인 제안을 통하여 종합된 사항은 첫째, 전달하려는 분양정보, 이야기, 메시지가 관람동선과 시간의 흐름에 따라 공간에 개연성을 갖고 전개되도록 전시콘텐츠 스토리라인을 구성하는 작업은 영화의 시나리오와 마찬가지로 흥미로운 전시관을 구성하기 위한 핵심작업이라는 것이다. 둘째, P. HILL의 내러티브 이론(전시공간의 기-승-전-절-결 시퀀스 구조)의 적용은 무형의 존재인 콘텐츠로 물리적인 공간을 형성하는 과정에서 문법적으로 더욱 체계화되어 개념적인 요소들 간의 관계를 설정하는 과정의 효과적인 도구로 작용하였다. 셋째, 전시 관람동선을 따라 내러티브 구조에 따라 고조되고 또는 수렴하는 분위기의 효과적인 연출을 위해 인터랙티브한 전시기술과 장치를 최대한 활용하여야 한다. 이를 통해 공동주택이라는 공간적으로 제한적이며 학습적인 정보를 최대한 명시적으로 관람자에게 전달되도록 할 수 있다. (결론) 본 연구에서는 서사와 영상문학의 내러티브 이론을 연구의 방법론적, 개념적 상상력을 높이기 위해 전시디자인 분야에 차용하였다. 전시공간을 효과적으로 구조화하고, 다양한 방법의 전시기술을 활용을 통해 전시 브리프의 전달과, 이해도 증진방안을 제시한 것이 본 연구의 독창성이며, 이러한 측면에서 향후 분양홍보관 공간이 소비자에게 보다 매력적으로 어필되고 경쟁력 있는 공간이 되기 위해 새로운 시각의 가이드라인이 될 수 있을 것이다.

(Background and Purpose) The promotion center for apartment sales has developed competitively with the emergence and spread of branded apartments in the early 2000s. Up until now, apartment sales promotion centers has focused only on displays centered on the unit plan, and there has been a lack of methodological research on communication strategies with customers in the entire exhibition space from entrance to exit. Therefore, this research suggests an effective way to structure exhibition contents in those spaces under the theme of the 'Storyline Composition of Exhibition Contents and Exhibition Technique by Space' at the promotion center for apartment sales. (Method) As in the film scenario, the storyline is a key task to construct an interesting exhibition hall and is more grammatical in the process of creating a physical space for the intangible content in terms of exhibition design. Furthermore, the promotion center for apartment sales is a commercial building that represents the brand's image and aims to provide and sell more accurate and detailed information compared to museums specifically those focused on works of art and relics. Therefore, the order in which a large amount of exhibition information is displayed should be effectively structured in the space according to the movement of the viewer. This study adopted the theories and arguments of P. Hill to analyze and conduct a display design analysis according to the five step sequences. (Result) A proposal for the exhibition design of the promotion center of the apartment first compiled the contents of the exhibition in such a way that indicates how the information, stories, and messages to be delivered are likely to be displayed in the space. Second, the application of the narrative theory of P. Hill was used in the process of creating physical space for intangible content. Third, interactive exhibition technologies and devices should be fully utilized to effectively produce a mood that is elevated or cultivated according to the narrative structure along the display line. Through this, information on apartments can be delivered to the audience as explicitly as possible. (Conclusions) In this study, the theory of evaluation of epic and visual literature was borrowed from the field of exhibition design to enhance the methodological and conceptual imagination of the study. In this regard, the originality of this research lies in the idea that if the exhibition brief is delivered through the use of various methods of exhibition technology, then the consumer will be able to promote the exhibition space effectively.

#Space design marketing #Branding #Experience exhibition #Narrative architecture #Interaction #company-customer)

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

안현정 / 2013 / 체험 공간 스토리텔링의 중첩 구조 및 특성에 관한 연구 - 뮤지엄 공간을 대상으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 22(4):41~51

Chatman, S. / 1980 / Story and Discouse : Narrative Structure in Fiction and Film / Cornell University Press

Cotes, Nigel / 2012 / Narrative Architecture / Wiley

Freytag / 2012 / Gustav, Freytag's Technique of the Drama / Forgotten Books

Hughes, Philip / 2010 / Exhibition Design / Laurence King Publishing

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