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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제18호
발행연도
2008.1
수록면
219 - 232 (14page)

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본 연구는 새로운 광고 전략으로 부상하고 있는 시기심 유발 광고를 본격 연구하기 위한 전단계로 시기심의 심리특성을 알아보기 위해 탐색적 연구 차원으로 수행되었다. 연구방법으로는 FGI를 사용했으며 시기할 때는 다양한 감정들이 복합적으로 나타나는 것을 발견할 수 있었다. 즉, 합리화, 도피, 평가절하, 부정 등이 나타나 시기할 때는 방어기제가 작동될 가능성이 높음을 알 수 있었으며 화, 분노, 고통, 흥분, 적대감 등의 부적 감정과 호감이 생김, 새로운 의욕이 생김, 속이 시원해짐 등의 정적 감정반응이 나타났다. 또한 시기심은 상대방의 외모, 물질, 능력적인 측면 등 다양한 차원에서 유발되었으며, 시기심을 느끼는 대상의 소유물은 여자는 주로 명품 패션류(가방, 액세서리, 화장품, 머리관련 상품, 신발, 옷)나 성형수술 등이었으며 남자는 신형 노트북 컴퓨터, 자동차, 잘 생긴 애인, 능력, 비싼 술 등으로 나타나 남녀 간에 차이가 있음을 알 수 있었다. 본 연구에서는 시기심이 일어날 때는 그동안 광고 감정 연구에서 나타나지 않은 또 다른 감정 등이 나타남을 알 수 있었다. 이것은 시기심 유발 광고 전략이 광고혼잡현상의 시대에 광고 크리에이티브 차원이나 차별화, 또한 소비자의 심리에 깊이 파고들 수 있는 전략으로서의 가능성을 간접적으로 증명한 셈이라고 볼 수 있으며 아울러 본 연구는 시기심 유발광고의 후속 연구에 기초를 제공할 수 있었다는 점에 의의가 있다고 하겠다.
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참고문헌 (35)

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