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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 277 - 285 (9page)
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본 논문은 최근 병·의원의 브랜드마케팅 활성화에 따라 대중매체 광고가 활성화되고 있음에도 불구하고 실증적 연구가 부족한 의료광고 크리에이티브에 대한 광고소구효과를 검증한 연구이다. 실험적 조사를 통해 광고 소구 유형에 따른 광고에 대한 소비자태도 차이를 분석하고, 의료광고에 대한 소비자태도가 병원태도와 방문 진료의향에 미치는 영향에 대한 연구 가설들을 검증하였다.
연구결과, 이성적 광고소구유형과 감성적 소구유형 광고 모두 병·의원에 대한 소비자의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대체로 감성적 소구 광고가 이성적 소구광고에 비해 그 영향력이 높은 것으로 나타났다. 또한 광고에 대한 소비자 태도가 병·의원 브랜드에 대한 태도와 방문 진료의향에도 긍정적으로 전이되는 결과를 보여, 의료광고에서 크리에이티브 제작의 중요성을 직접 시사하는 연구결과를 보였다.
목차
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참고문헌 (16)
참고문헌 신청
Batra, R / 1986 / Situational effects of advertising repetition: The moderating influence of motivation, ability and opportunity to respond / Journal of Consumer Research 12
Darling, J. R / 1978 / The Advertising of Fees and Services: A Study of Contrasts Between and Similarities Among Professional Groups / Journal of Advertising 7 (Spring)
Dyer, R. F. / 1980 / Reactions to Legal Advertising / Journal of Advertising Research 20 (2)
Hite, R. E / 1988 / Meta-Analyses of Attitudes Toward Advertising by Professionals / Journal of Marketing 52 (July)
Johns, H. E / 1989 / An Empirical Analysis of Consumers' Attitudes Towards Physician Advertising / International Journal of Advertising 8
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Johns, H. E / 1989 / An Empirical Analysis of Consumers' Attitudes Towards Physician Advertising / International Journal of Advertising 8
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