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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제18호
발행연도
2008.1
수록면
255 - 262 (8page)

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우리는 현재 다중화 된 매체 접촉의 일상화로 날로 복잡해지는 매체 양상을 접하고 있다. 이를 통해 야기되는 기존 매체와 새로운 매체 간의 상호 보완 관계는 대학 광고홍보에 새로운 커뮤니케이션 패러다임을 요구하고 있다. 지금까지 대학은 어떤 사회조직보다 안정적인 지위를 누려 왔지만, 2003년 이후 급속한 속도로 대학 중심에서 학생 중심으로 재편되기 시작했다. 또한 교육 시장 개방에 따라 외부진입 세력의 위협이 예상되면서 대학은 학문연구의 매개체를 넘어서서 교육이라는 서비스를 제공하는 시장개념의 매개체로 변화되기 시작하였으며, 대학 경영에 새로운 패러다임의 적용을 요구하기 시작하였다. 이에 본 연구는 정보화시대 대학에서 수행되어야 할 홍보활동의 방향을 제시하고, 수험생들의 의사결정에 영향력을 미치는 홍보방안을 모색하여 빠르게 변화하는 디지털시대에 맞춰 대학환경변화의 이미지 상승효과를 구축하는 광고홍보 전략의 강화 방안에 대해 연구하고자 한다.
#대학 #광고홍보 #University #Advertising #Promotional

목차

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참고문헌 (8)

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3)이연우 / 2002 / 인터넷의 매체적 특성과 광고규제 / 석사 / 고려대학교 google schola 스튜어트 크레이너 / 2002 / 비즈니스 마인드 / 에코리브르 google schola 양경렬 / 2005 / 홀리스틱 마케팅의 전개 방법 / 제일기획사보 google schola 이삼호 / 2006 / 기업이미지 제고를 위한 문화마케팅 활성화 방안에 관한 연구 / 디지털디자인학 연구 google schola 이정춘 / 2001 / 정보화 사회와 출판 패러다임의 변화 / 언론연구논집 google schola

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