광고 매체로서 디지털 사이니지(Digital Signage) 활성화 방안에 관한 연구

이하나

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이하나

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제17권 제2호

발행연도: 2011.6

수록면: 502 - 517 (16page)

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한국을 비롯한 전 세계적인 광고시장에서 4대 매체를 통한 광고 점유율은 하락하는 반면 뉴미디어는 지속적인 성장세를 나타내고 있다. 뉴미디어 분야에서도 인터넷 네트워크의 유비쿼터스화로 광고매체로서 디지털 사이니지를 활용한 트랜드가 옥외광고 산업에서 전통 옥외매체를 대처해나가며 옥외 광고시장을 새롭게 재편하고 있다. 디지털 사이니지란 공공장소와 상업공간에 LCD, PDP, LED등의 디스플레이 패널을 통해 다양한 정보와 광고 등의 콘텐츠를 표출하는 미디어로서 하드웨어 측면을 강조한 DID(Digital Information Display)와는 달리 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 등 다양한 IT 기술의 복합체적인 성격을 가지고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 새롭게 등장하는 광고 플랫폼에 따른 맞춤형 광고 기법으로 디지털 사이니지 활성화 방안에 대한 연구를 통해 디스플레이 개념에 머물러 있는 디지털 사이니지를 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크의 총체적인 측면에서의 새로운 광고매체로서 활용하는데 이론적 자료를 제공하고자 한다. 연구의 주된 범주에는 광고매체의 정의와 디지털사이니지의 개념에 관한 문헌연구와 집행되어진 디지털 사이니지 활용 광고사례의 비교연구로 이루어진다. 문헌 조사에서는 선행연구물을 대상으로 디지털 사이니지의 개념과 가능성에 대해 조사하고 비교 연구에서는 키오스크 기반, 미디어파사드 형식, 미디어 컨버전스 형식의 세 가지로 크게 사례를 수집하여 분석하고자 한다. 이러한 연구를 통해 디지털 사이니지를 광고매체로서 활성화 할 수 있는 방안에 대해 제시하고자 한다. 본 연구의 내용과 결과로 광고가 소비자에게 필요한 정보의 형태로 가공되어야만 가치를 지니게 되는 환경에서 디지털 사이니지가 새로운 차세대 광고매체로서 우리의 디지털 삶의 패턴에 영향력을 제시하는데 도움을 주고자 한다.

The advertising share of the big 4 media in the advertising market all over the world including Korea is reclining but it shows a continuous growth in the trend of new media. Even in the new media field, the digital signage is being utilize as an advertising medium with the help of the ubiquitous trend of the Internet network. In addition, the trend of digital signage has shown the aspects of reorganization greenly the new market of outdoor advertising and replaced the traditional outdoor advertising media. Digital signage is a media which displays various information and advertising on public and commercial area over the different types of display panels, LCD, PDP and LED. It shows characters in various forms of technology as software, hardware, contents and network however unlikely DID(Digital Information Display)emphasized the side of hardware. In connection, this study is going to proceed with research plan of digital signage activation as an advertising medium by an advertising skill in compliance with the advertising platform newly appearing along with diversification utilizing online. It is going to suggest a plan of advertising marketing activation utilizing the digital signage through comparison and analysis of the executed digital signage advertising cases as well as literature study of the advertising media and advertising digital signage in the research category. The main focus of the study is on the definition of media advertising, a documentary survey regarding digital signage concept and comparative study of executed advertising cases applied in digital signage. Documentary survey based on previous study which has been targeted as the concept and potential of digital signage, and on the side of comparative study, there are 3 kinds of cases which were collected from kiosk base, media facade type and media convergence type. These study attempts to suggest the method of revitalizing of advertising media by using Digital signage advertising. Based on the contents and results of this study, it is going to help provide our life patterns with influence from the digital signage as a new generation advertising medium in the environment with a value which should be processed as a type of information required to consumers.

#디지털 신호체계 #디지털 기반 옥외 광고 #광고매체 #옥외광고 #Digital Signage #DOOH #Advertising Medium #Outdoor Advertising

참고문헌 (13)

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1. [보고서] - 김수진 / 2009 / 해외 Telco의 디지털 사이니지 사업화 동향

2. [단행본] - 김홍렬 / 2010 / 디지털 사이니지, 광고를 위한 통섭적 솔루션 / DAEHONG COMMUNICATIONS

3. [기타자료] - 유승철 / 2010 / DAEHONG COMMUNICATIONS

4. [단행본] - 안창현 / 2009 / 일본,급성장하는 디지털 사이니지:현황과 전망 / 미디어미래연구소

5. [보고서] - 한국방송광고공사 / 2007 / 광고매체의 국내외 비교 연구

이 논문의 저자 정보

이하나

소속기관 선문대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5%

논문수 13 이용수 9,901

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