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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제24호
발행연도
2009.1
수록면
295 - 304 (10page)

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공익광고의 메시지는 대부분의 사회 문제에 대하여 수용자 즉, 일반 시민들이 문제 해결의 필요성은 느끼고 있지만 관심과 의지의 결핍으로 실천으로 까지는 잘 이어지지 않기 때문에 일반 상업광고보다 훨씬 더 종합적이고 체계적인 커뮤니케이션 전략을 필요로 한다. 본 연구에서는 우리나라와 다양한 분야에서 유사한 관련을 맺고 있는 일본의 공공광고기구가 제작하고 TV를 통하여 방영한 공익광고를 연구의 대상으로 하여 메시지 소구방식을 고찰해 보고 이를 통해 일본 공익광고의 크리에이티브 전략의 틀을 파악해 보고자 하였다. 연구의 대상으로는 일본 공공광고기구가 2005년에 제작한 ‘AC의 역사와 주요작품’이라는 영상 자료집에서 7개 주제를 선정하고 각각의 주제에 해당하는 공익광고를 2편씩, 총 14편을 발췌하여 연구의 대상으로 선정하였다. 연구의 방법으로는 텍스트 분석을 위한 연구방법으로 많이 사용되는 질적 연구방법인 내용분석 기법을 사용하여 14개의 일본 TV공익광고에 대하여 메시지 소구기법을 이성적 소구와 감성적 소구의 2개의 항목으로 분류하고 감성적 소구에 대해서는 다시 부정적인 감성적 소구와 긍정적인 감성적 소구로 세분화하여 분류하였다. 이와 같은 연구를 통하여 효과적인 크리에이티브 전략을 모색해 보고 공익광고의 효율성 제고와 체계적인 광고 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하여 우리나라 공익광고의 발전을 위한 방향을 제시하고자 하였다.
#일본 공익광고 #커뮤니케이션 전략 #소구방식 #Japanese Public Service Advertising #Communication Strategies #Message Appealing Methods

목차

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참고문헌 (14)

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/ / Japan Advertising Council google schola Benedetto, A. / 1992 / Developing Creative Advertising Stratege for the Japanese Marketplace / Journal of Advertising Research : 63 ~ 64 google schola Kotler, P. / 1984 / Marketing Management, Analysis, Planning and Control, 5th ed : 613 ~ google schola 公共廣告機構 / 2005 / AC 2005 公共廣告機構のご案內 : 3 ~ 4 google schola 金子秀之 / 2000 / The power of Public Advertising / 硏究社出版 : 9 ~ google schola

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