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세계적인 권위를 자랑하는 칸느 광고제에서 최근 새로운 물결이 되고 있다. 기존과는 차별화된 방식의 접근이 제시되고 있는 것이다. 이것은 기존의 컨슈머 인사이트(consumer Insight)에서 미디어 인사이트(media Insight)로 이동하는 매체 개발 트랜드로부터 출발한다. 이제까지 4대 매체에서 표현되어왔던 아이디어들이 새로운 매체를 통해 재탄생하는 사례가 늘고 있다는 것이다. 이것이 바로 미디어 인사이트(Media Insight)라는 새로운 크리에이티브 영역이다.
미디어를 이용한 아이디어의 중요성은 왜 강조되고 있는가? 소비자를 사로잡을 파격적이고 독창적인 매체를 개발하면 그 매체 자체가 크리에이티브로 발휘 될 수 있기 때문이다. 기존 매체는 소비자의 시선을 사로잡기 위해 많은 돈을 들이지만 실제적으로 나타나는 효과는 그만큼 크지 못하다. 그러나 소비자의 생활 곳곳에 비치된 새로운 매체들이 발휘할 수 있는 효과는 실로 엄청나다고 할 수 있다. 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 못할 정도로 자연스럽게 정보를 제공하기 때문이다. 누구나 쉽게 접하고, 어디서나 만날 수 있는 옥외매체가 그 중 하나이다. 고향길 고속도로, 출근길 자동차 배기구 심지어, 가로수까지 옥외광고는 그야말로 크리에이티브의 무대가 되고 크리에이티브 그 자체로서의 기능을 발휘하고 있다.
새로운 미디어로서의 옥외매체, 신선한 크리에이티브로서의 옥외광고를 제품과 유기적으로 결합시킨다면 광고효과는 우리가 상상하는 이상으로 높아질 것이다.
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