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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25호
발행연도
2009.1
수록면
175 - 184 (10page)

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본 연구는 매체에 대한 지각된 신뢰도는 그 매체에 게재된 광고의 지각에 전이될 수 있으며 결국 광고의 효과에 영향을 미친다는 선행연구를 바탕으로 웹을 대중매체로 보고 웹사이트를 매체의 비히클로 가정하여 웹사이트의 신뢰도에 따라 광고효과가 긍정적인지를 실증적으로 검증하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 독립변수는 웹사이트의 신뢰도이며 매개변수는 관여도이고 종속변수는 광고효과이다. 연구결과, 웹사이트의 신뢰도에 따라 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 높아지며 이는 전통매체에서처럼 웹사이트에서도 광고물을 게재 할 때에 신뢰도가 높은 매체를 선정하는 것이 광고효과를 높이는데 더욱 효과적일 수 있다는 점을 시사한다. 또한 광고주들은 매체의 특성이 광고에 영향을 줄 수 있음을 염두에 두고 광고매체를 선정하여야 할 것이다. 특히, 신생기업의 경우 광고매체의 선정은 제품의 이미지를 확립하는 데 중요한 요소로 작용할 것이다.
#웹사이트 #신뢰도 #광고효과 #Web site #Credibility #Advertising Effects

목차

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/ / koreanclick.com google schola / / rankey.com google schola Arora Rai / 1985 / Consumer Involvement What it offers to Advertising Strategy / Advanced in Consumer Research 6 : 73 ~ 77 google schola Fiscaro, S. A. / 1994 / Comments on the Measurement of Halo / Educational and Psychological Measurement 54 : 366 ~ 371 google schola Fishbein, M. / 1975 / Belief, Attitude, Intention and Behavior : An Introduction to Theory and Research / Addison-Wesley google schola

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