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본 연구는 현재 대학생들이 평창동계패럴림픽에 대하여 어느 정도의 관심이 있는지 분석하고, 평창동계패럴림픽의 브랜드 지식이 브랜드 태도 및 방문의도에 어떠한 실질적인 영향을 미치는 영향을 알아보기 위한 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여, 실태조사 결과를 빈도분석과 구조방정식모형을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 평창동계패럴림픽 개최 인지 여부에서는 개최되는 것을 ‘알고 있다’는 응답자가 67.5%로 나타났고, 개최 인지 경로로는 ‘언론보도’가 69,0%로 가장 높았다. 평창동계패럴림픽 방문의사에서는 87.1%가 ‘방문할 의사가 없다’고 응답하였고, 방문의사가 없는 가장 큰 이유는 ‘거리가 멀어서’라고 응답하였다. 방문 의사가 있는 12.9% 중 방문하고 싶은 이유 중 가장 큰 요인은 ‘관람이 재미있을 것 같아서’로 나타났다. 현재 평창동계패럴림픽의 부족사항으로는 62.2%가 홍보가 부족하다고 응답하였다. 둘째, 평창동계패럴림픽의 브랜드 지식의 하위요인인 브랜드 인지는 브랜드 태도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지는 하위요인 중 대중적 이미지와 감각적 이미지가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 태도는 방문의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (37)
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Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press
Aaker. D. A. / 1996 / Building Strong Brends / Free Press
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423
Bigne, J. E. / 2001 / Tourism image, evaluation variables and after purchase behavior : Inter-relationship / Tourism Management 22 (6) : 607 ~ 616
Chapplelet, J. / 2008 / Olympic Environmental Concerns as a legacy of the Winter Games / The International Journal of The History of Sport 25 (14) : 1884 ~ 1902
Aaker. D. A. / 1996 / Building Strong Brends / Free Press
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423
Bigne, J. E. / 2001 / Tourism image, evaluation variables and after purchase behavior : Inter-relationship / Tourism Management 22 (6) : 607 ~ 616
Chapplelet, J. / 2008 / Olympic Environmental Concerns as a legacy of the Winter Games / The International Journal of The History of Sport 25 (14) : 1884 ~ 1902
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