영상광고 언어 연구 - 방송광고 언어의 문제점과 개선방안을 중심으로-

편석환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 편석환

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제11호

발행연도: 2005.1

수록면: 483 - 494 (12page)

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현대 사회에서 광고는 질적. 양적으로 팽창을 거듭하여 그것이 본래 가지고 있는 경제적 기능에서 나아가 사회, 문화 전반에 걸쳐 그 영향력의 범위를 넓히고 있다. 따라서 본 연구에서는 사회.문화적 배경과 범주에서 광고의 시스템과 영향에 대한 이론적 근거를 제시하면서 광고 언어, 그 중에서도 영상(방송) 광고 언어의 구조와 특징들을 살펴보았다. 또한 영상(방송)광고 언어의 문제점과 개선방안에 대해 살펴보고 그 해결책을 나름대로 제시하였다. 광고는 언어 표현의 기능적 측면을 가장 잘 드러내고 있는 텍스트라 할 수 있을 것이다. 한편으로 광고가 제작자의 일방적 발화가 아니라 ‘송신자(광고주)와 수신자(소비자) 사이의 의사소통’이라고 보고, 이것을 수용하고 재창조하는 소비자까지 고려한다면 대중의 언어생활에 미치는 광고 언어의 영향력은 크다 할 수 있겠다. 이러한 점에서 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아 있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수 있을 것이다. 따라서 소비자의 관심을 효과적으로 사로잡기 위해 선택된 언어 표현의 기능적 측면과, 그 시대 대중들 사이에 살아 있는 언어표현의 특성이 올바른 언어사용에 얼마나 영향을 주는가? 그리고 이에 대한 문제점과 개선방향을 살피는 것, 즉 영상(방송) 광고의 언어현상을 고찰하는 일은 매우 의미 있는 작업이었다. 연구결과 광고의 사회, 문화적 영향력은 실로 지대하였고, 특히 광고언어의 사회적 수용력 또한 매우 높았다. 따라서 광고언어의 규제 강화에 좀 더 힘을 쏟아야 할 것이다. 이는 언어 자체가 많은 사회적 함의를 담고 있으며, 사회적 영향력 또한 거대하기 때문이다. 그러나 무엇보다도 광고언어에 있어서 규제와 자율의 균형이 이루어져야 할 것이며 광고의 본질을 문화와 경제의 시각에서 이해할 수 있는 공동인식이 형성될 때, 우리나라의 광고는 더욱 발전해 나갈 것이라 확신한다.

Advertising in modern society has been growing both in quantity and quality. Besides its economic function, it is now expanding its range of influence even into social and cultural fields. Therefore this study went through the characteristics and structure of the language of broadcast advertising by theoretically, presenting the advertising system and its influence in the social and cultural backgrounds. Also it presented improvements and solutions for the examined problems of the language. Advertising can be described as a text which shows its functional side of the language expression. Meanwhile, if advertising is considered not as an unilateral speech but as 'communication between a sender and a receiver(consumer)', its linguistic influence on the language of everyday life should be quite potent. With this point, advertising can be said as a medium which reflects the of language mostly used in the times.Therefore, to study the aspects of advertising language is very significant. This study is to examine the functions of language expressions chosen to catch consumers' attention efficiently, the influence of the characteristics of the language expressions used among the public, the problems occurred when using those expressions and the alternative measures to solve them. Lastly, the study proved that the social and cultural influence of advertising was great indeed, especially the language of advertising was easily accepted in the society, which led to a conclusion that more intense regulation is needed. This also means that the language itself has a great social power and also a lot of meanings. But above all things, it is necessary to make a balance between the regulation and the autonomy in the language of advertising. When there is a public awareness of understanding the advertising more in the cultural and economic point of view, advertising will be developed in better ways.

#Visual Advertisement #Broadcast Advertising #the Language of Advertising #Influence

참고문헌 (7)

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/ 1983. / TV방송과 대중문화

/ 1992. / 현대사회와 광고

/ 1994. / 광고와 사회

/ 1994. / 현대사회와 광고

/ 1998. / "언어와 사회"

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