인터넷 쇼핑몰 유형에 따른 지각된 상호작용성, 신뢰, Flow가 패션상품  구매의도에 미치는 영향

나윤규; 서현석

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자료유형: 학술저널

저자정보: 나윤규 서현석

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제11권 제5호

발행연도: 2009.1

수록면: 720 - 731 (12page)

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The current study investigates the customer's perceived interactivity, perceived trust, and flow of the Internet shopping-mall. The TAM(Technology Acceptance Model) was applied to see the effect on the individual's attitude toward the shopping-mall via purchase intention. To fulfill the study objectives, a total of 806 questionnaires were distributed to the customers with first-hand experience with fashion merchandise in Internet shopping-mall. The judgement sampling method was employed on sample population ages from 20‘s to 40’s over one month period. The result showed the following. First, the perceived interactivity had an effect on perceived trust, usefulness, Flow in all shopping mall types. but there was no effect in the relationship between the two-way Interactivity and the perceived usefulness in the Specialty Internet Shopping-mall model. Second, perceived trust and Flow had an effect on perceived usefulness in all shopping mall types. Third, perceived trust, usefulness and Flow had an effect on the attitude toward shopping-mall in all shopping mall types. Forth, perceived trust, usefulness, Flow and attitude toward shopping-mall had an effect on purchase intention of fashion merchandise in all shopping mall types.

#Perceived Interactivity #Perceived Usefulness #Trust #Flow #TAM #Purchase Intention of the Fashion Merchandise

참고문헌 (27)

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Baumgartner,H / 1996 / Exploratory consumer buying behavior: conceptualization and measurement / International Journal of Research in Marketing 13 (3) : 121 ~ 134

Childers,T.L / 2001 / Hedonic and utilitarian motivations for online retail shopping behavior / Journal of Retailing 77 (4) : 511 ~ 535

Cho,C.H / 1997 / Internet-related programming techonology and advertising / Proceedings of the 1997 Annual Conference of Academy of Advertising

Davis,F.D / 1989 / Perceived usefulness, Perceived ease of use and user acceptance of information technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 340

DeSanctis,G / 1994 / Capturing the complexity in advanced technology use: Adaptive structuration theory / Organization Science 5 (2) : 121 ~ 147

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나윤규

소속기관 한국의류산업학회

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 8 이용수 59

서현석

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