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The purpose of this study was to investigate PPL(product placement) effect of apparel sponsorship in TVdrama to adolescent female students. PPL effect was investigated in terms of brand recall, brand attitude, and purchaseof 270 middle schol girls and 260 high schol girls in Pusan. Cronbach's alpha, T-Test, frequency, and ANOVA test wereused to conduct the data analysis on 524 out of 530 questionnaires. The result showed no difference in PL effect betwenmiddle school students and high school students. Students shopping with friends or relatives showed higher brand atti-tude or purchase intention than ones shopping alone. The students watching 1-2 hours showed significantly higher brandrecall, cognitive brand attitude, emotional brand attitude and purchase intention than other students watching TV dramalonger. Implications for results and marketing strategies for PPL targeting adolescent students were discused.
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/ 1987 / The Cost Efficiency and Communication EffectsAssociated with Brand Name Exposure within Motion Pictures
/ 1994 / A Review and Investigation intoEffectiveness of Product Placement in Films The Proceedings ofthe 1995 Conference of the American Academy of Advertising umers : 97 ~
Baker, M.J / 1995 / Product Placement
Gupta, P.B / 1998 / Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall 20 (1) : 47 ~ 59
Gupta, P.B. / 1997 / Consumer′s perceptions of ethics and acceptability of product placement in movies: Product category and individual differences 19 (1) : 37 ~ 50
/ 1994 / A Review and Investigation intoEffectiveness of Product Placement in Films The Proceedings ofthe 1995 Conference of the American Academy of Advertising umers : 97 ~
Baker, M.J / 1995 / Product Placement
Gupta, P.B / 1998 / Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall 20 (1) : 47 ~ 59
Gupta, P.B. / 1997 / Consumer′s perceptions of ethics and acceptability of product placement in movies: Product category and individual differences 19 (1) : 37 ~ 50
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