지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 과거 영화나 TV속 드라마 등에서 많이 활용되었던 PPL이 최근 들어서 그 영역을 넓혀 인터넷 온라인상의 동영상 UCC에까지 적용되고 있다는 사실에 근거하여, 실험연구를 통해 동영상 UCC의 PPL 표현양식에 따른 차이 효과를 검증하기 위하여 이루어졌다. 이를 위해 피험자들에게 시각적, 청각적, 시청각적 PPL 요소가 삽입된 UCC를 시청하게 한 후, PPL 제품에 대한 회상반응, 제품태도, 구매의도와 UCC에 대한 태도를 측정하였고, PPL 제품에 대한 관여도가 이들 태도에 미치는 영향을 살펴보았다.
연구결과, PPL 표현양식에 따른 UCC 수용자 태도 중 만족도와 신뢰성에서는 차이가 나타났다. 하지만 표현양식에 따른 회상반응에는 차이가 나타나지 않았다. 그리고 시청각적 표현이 여타 표현에 비해 수용자의 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 구매의도에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 또한 PPL에 등장한 제품관여도는 제품태도와 상호작용 효과가 있었으나, 구매의도와의 유의한 상호작용 효과는 없었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (15)
참고문헌 신청
Babin,L.A. / 1996 / Viewer's recognition of brands placed within a film / International Journal of Advertising 15 (2) : 140 ~ 151
Gupta,P.B. / 1998 / Product Placement in Movies : The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall / Current issues and Research in Advertising 20 (1) : 47 ~ 59
Hoffman,D. / 1996 / Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations / Journal of Marketing 60 (3) : 50 ~ 68
Krugman,H.E / 1965 / The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement / The Public Opinion Quarterly 29 : 349 ~ 356
Krugman,H.E / 1977 / Memory without Recall, Exposure without Perception / Journal of Advertising Research 17 (4) : 7 ~ 12
Gupta,P.B. / 1998 / Product Placement in Movies : The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall / Current issues and Research in Advertising 20 (1) : 47 ~ 59
Hoffman,D. / 1996 / Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations / Journal of Marketing 60 (3) : 50 ~ 68
Krugman,H.E / 1965 / The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement / The Public Opinion Quarterly 29 : 349 ~ 356
Krugman,H.E / 1977 / Memory without Recall, Exposure without Perception / Journal of Advertising Research 17 (4) : 7 ~ 12
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
PPL 마케팅을 통한 UCC 광고사례 연구-On line 제품광고의 Visual 변화와 PPL 적용사례를 중심으로-
한국디자인포럼
2007 .01
-
귀인성향과 PPL유형이 UCC 간접광고 효과에 미치는 영향
한국디자인포럼
2012 .01
-
PPL 광고 효과에 따른 브랜드 인지도 제고 방안 - TV드라마 PPL 광고를 중심으로 -
한국디자인포럼
2014 .01
-
TV드라마 PPL광고의 방송법 개정 이전과 이후의 비교조사 연구
Journal of Integrated Design Research
2014 .06
-
시각적 매핑을 활용한 PPL의 효과에 대한 연구
한국디자인학회 국제학술대회 논문집
2012 .10
-
Audiences' Attitude and/or Tendency on PPL according to Preferring Movie Genre: South, Korean Case Study
한국디자인학회 국제학술대회 논문집
2008 .05
-
드라마와 영화에서의 광고제품배치(PPL)에 관한 연구
한국디자인포럼
2004 .01
-
뷰티 프로그램의 PPL 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
브랜드디자인학연구
2014 .01
-
영화 속 PPL(Product PLacement)의 효과적인 활용방안 연구
영화연구
2012 .12
-
패션 브랜드 구매경험이 PPL(Product Placement) 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향
한국의류학회지
2007 .01
-
동영상 UCC 제작 참여 동기와 효과에 대한 연구
만화애니메이션 연구
2010 .03
-
영상광고 기법으로서 PPL(Product Placement)에 관한 연구
한국디자인문화학회지
2005 .09
-
웹툰 내 간접광고로서의 PPL 활성화를 위한 독자 인식 연구
애니메이션연구
2014 .06
-
중국 여성 시청자들의 드라마 시청 후 태도, 브랜드 신뢰감, 연예인 동조성, 패션 유행 의식이 PPL 구매의도에 미치는 영향 분석 : “별에서 온 그대” 한국 드라마 시청자를 대상으로
한국디자인문화학회지
2017 .09
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0