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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2008.1
- 수록면
- 281 - 288 (8page)
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The purpose of this study was to investigate how clothing interest, fashion involvement, and self-consciousness affect brand recall, brand attitude and buying intension of the product placed on TV drama. The data were collected using a self-administered and structured questionnaire on subject of 270 middle school students and 260 high school students in Pusan. Frequency analysis, X2-test, t-test, and multiple regression were used to conduct the data analysis on 524 out of 530 questionnaires. Clothing interest and the level of self-consciousness had significant influence on brand recall and emotional brand attitude of the product placed on TV drama. Self-consciousness affected cognitional brand attitude. Moreover, TV drama clothing interest and fashion involvement had a significant influence on buying intension. Therefore, TV drama clothing interest was the main factor which affected brand recall, brand attitude and buying intension of the product placed on TV drama.
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Babin, Carder / 1996 / Viewer's recognition of brands placed within a film / International Journal of Advertising 15 (2) : 140 ~ 151
Balasubramanian, S.K. / 1994 / Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues / Journal of Advertising 23 (4) : 29 ~ 45
Elliott, G.C. / 1984 / Dimensions of the self-concept: A source further distinction in the nature of self-consciousness / Journal of Youth and Adolescence 13 (4) : 285 ~ 306
Fenigstein,Scheier,Buss / 1975 / Public and private self-consciousness: Assesment and thoery / Journal of Consulting and Clinical Psychology 43 (4) : 522 ~ 527
Gupta, P. B. / 1998 / Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall / Journal of Current Issues and Research in Advertising 20 (1) : 47 ~
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Gupta, P. B. / 1998 / Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall / Journal of Current Issues and Research in Advertising 20 (1) : 47 ~
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