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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제2호
발행연도
2014.1
수록면
233 - 250 (18page)

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본 연구는 최근 높은 관심을 받고 있는 뷰티 프로그램의 PPL효과를 규명하고자 하였다. 구체적으로 뷰티 프로그램의 PPL효과에 영향을 미치는 요인으로 프로그램 특성(프로그램 평판, 공정성)과 제품 특성(브랜드 인지도, 제품 가격대)을 도출하였으며, 이들이 소비자의 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 또한 소비자의 TV매체의존성의 수준(저/고)에 따라 집단을 분류한 후, 뷰티 프로그램 특성과 제품 특성이 소비자의 제품평가에 미치는 영향을 검증하였다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 프로그램 명성과 프로그램 공정성은 프로그램 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 인지도는 제품 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로그램 신뢰는 제품 신뢰와 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품 신뢰는 제품태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 제품태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 TV매체의존성 수준에 따라 뷰티 프로그램 및 제품 특성이 제품평가에 미치는 영향력이 차별적으로 나타났다. 본 연구를 통하여 뷰티 프로그램의 PPL 효과에 대하여 실증하고, PPL 효과 관련 연구를 확장하는데 기여할 것으로 예상된다. 또한 본 연구는 뷰티 관련 업체가 뷰티 프로그램의 PPL 전략을 개발하고 실행하는데 실무적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
#뷰티 프로그램 #PPL 효과 #TV매체의존성 #Beauty Program #PPL Effects #TV Media Dependency

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참고문헌 (38)

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[학술지 google schola Aaker / 1991 / Managing Brand Equity / Free Press google schola Chaudhuri / 2001 / The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Effect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty / Journal of Marketing google schola DeFleur / 1989 / Theories of Mass Communication / Longman Inc google schola Fornell / 1981 / Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error / Journal of Marketing Research google schola

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