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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국감성과학회 감성과학 감성과학 제13권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
147 - 162 (16page)

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본 연구는 국제 기아 돕기 캠페인을 대상으로 긍·부정 프레이밍의 영향과 관여도와의 상호작용을 조사하였다. 이론적으로 국제 기아 돕기 캠페인은 위험 회피와 연관된 행동이므로 긍정 프레이밍이 더욱 유효할 것이라는 주장과 돕기 행동은 부정적 감성의 소구가 중요하기 때문에 부정적 프레이밍이 더욱 유효할 것이라는 상충된 예측을 연구를 통해 밝혀내고자 하였다. 연구는 실험으로 설계되었으며, 실험 참가자들은 기부를 하지 않았을 때 지속될 기아 어린이들의 고통을 강조하거나, 기부를 하였을 때 기아 어린이들이 얻을 수 있는 기쁨과 안도를 강조한 캠페인에 각각 노출되었다. 실험 결과는 먼저 긍·부정 프레이밍이 태도나 행위 의도에 영향을 주지 않는 것으로 나타났지만 관여도와 상호작용은 유의미한 것으로 나타났다. 하지만 그 상호작용이 태도와 행위 의도사이에 상반된 방향을 보이는 예상치 못한 결과가 나타났다. 태도에서는 관여도가 높은 집단에서는 부정적 프레이밍이, 관여도가 낮은 집단에서는 긍정적 프레이밍이 더 효과적으로 나타났다. 반면, 행위 의도에서는 그 방향이 반대로 나타나, 관여도가 높은 집단에서는 긍정적 프레이밍이, 관여도가 낮은 집단에서는 부정적 프레이밍이 더 효과적이라는 결과가 도출되었다. 이러한 결과가 내포한 의미와 국제 기아 돕기 캠페인 제작에 적용할 수 있는 실용적 의미에 대해 논의하였다.
#국제 기아 돕기 캠페인 #긍·부정 프레이밍 #관여도 #태도 #행위 의도 #Campaign of Helping the Hungry #Positive Framing #Negative Framing #Involvement #Attitudes #Behavioral Intentions

목차

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[학술지(정기간행물)] google schola Bagozzi, R. / 1994 / Public service advertisement: Emotion and empathy guide prosocial behavior / Journal of Marketing 58 (1) : 56 ~ 70 google schola Bandura, A. / 2001 / Social cognitive theory of mass communication / Media Psychology 3 : 265 ~ 299 google schola Banks, S. M. / 1995 / The effects of message framing on mammography utilization / Health Psychology 14 : 178 ~ 184 google schola Batson, C. D. / 1991 / The altruism question: Toward a social-psychological answer / Hillsdale google schola

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