메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제19권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
83 - 109 (27page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
한 개인의 성역할은 그를 둘러싼 사회문화적 환경에 따라 변화되고, 생물학적 성보다 더 강하게 소비성향에 영향을 미치는 것으로 밝혀져 있다. 그러나, 그동안 진행되어온 크로스젠더 브랜드 확장 연구에서는 생물학적 성을 기반으로 소비자들을 집단화하여 이에 따른 크로스젠더 브랜드 확장에 대한 평가 차이를 연구해왔다. 본 연구에서는 먼저, 소비자가 지각하는 모브랜드 네임-확장제품 간의 젠더 일치성과 불일치성의 정도를 평가하여 크로스젠더 브랜드확장 평가에 미치는 영향을 평가하였다. 이를 위해 절대값 차이를 이용한 자아이미지 일치성 평가(Sirgy 1982)를 응용한 젠더 일치성 평가 방법을 고안하였다. 그리고 이번 연구의 핵심 주제인 소비자의 성역할에 따른 크로스젠더 브랜드확장에 대한 평가 차이를 살펴보았다. 이것은 변화하고 있는 성에 대한 사회인식을 반영한 것으로 소비자연구에 있어 매우 중요한 이슈이며, 지금까지 국내의 크로스젠더 브랜드 확장 연구에서는 시도되지 않았다. 실증분석을 위해 8개의 크로스젠더 브랜드 확장 시나리오에 대해 국내 소비자를 대상으로 설문조사를 진행하였고, 420개의 유효한 데이터에 대해 구조방정식모델을 이용하여 가설을 검증하였다. 젠더 일치성 평가 방법을 적용하여 시도한 모브랜드 네임-확장제품 간의 젠더일치성 또는 불일치성이 크로스젠더 브랜드 확장 평가에 미치는 영향에 대한 가설검증에서 변수간의 유의한 영향관계가 나타났고, 이를 통해 젠더 일치성과 불일치성을 계량변수화한 평가방법의 적용이 타당한 것으로 확인되었다. 그리고 크로스젠더 브랜드 확장 평가에 미치는 영향력은 소비자의 성역할에 따라 차이가 있는 것으로 나타나, 기업의 성공적인 브랜드 확장을 위한 목표소비자 세분화에 있어 그들의 성역할 변화와 같은 사회적 인식에 대한 고려가 필요하다는 점이 강조되었다.
#소비자 성역할 #브랜드 네임 젠더 #제품 젠더 #브랜드 확장 #Consumer Gender Role #Brand Name Gender #Product Gender #Brand Extension

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (69)

참고문헌 신청
김경미 / 2005 / 성역할 개념의 발달과 분화: 다차원적 관점 / 한국심리학회지: 발달 18(3):1~20 dbpia 김계수 / 2010 / 구조방정식모형분석 / 한나래아카데미 google schola 김남숙 / 1997 / 한국 성역할 검사의 수정점수 및 분류기준 산출 / 한국심리학회지 11(2):77~90 google schola 김영채 / 1984 / 400 개 성격 특성 형용사의 섬상가와 호오가 / 사회과학 논총 2:17~32 google schola 김영희 / 1988 / 한국형 성역할 검사 개발연구 / 아세아 여성연구 18:153~181 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0