소셜 미디어를 통한 중국 소비자의 K-Food 구전 의도

유종혜; 안순태

doi:10.16914/kjapr.2019.21.3.50

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 유종혜 (이화여자대학교) 안순태 (이화여자대학교)

저널정보: 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제21권 제3호

발행연도: 2019.7

수록면: 50 - 81 (32page)

DOI: 10.16914/kjapr.2019.21.3.50

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 중국 소비자를 대상으로 K-food에 대한 소셜 미디어 광고 메시지 유형(구체적/추상적)과 정보원 유형(친구/기업)에 따른 구전 의도를 살펴보고, 한류 선호도의 조절 효과를 검증하였다. 중국 거주 20∼30대 남녀 326명이 온라인 설문에 참여하였고, 한류 선호도는 메시지 유형과 정보원 유형의 영향력을 조절하는 것으로 나타났다. 구체적 메시지가 추상적 메시지보다 더 높은 구전 의도를 유도하였고, 한류 선호도와 메시지 유형의 유의미한 상호작용이 관찰되었다. 즉, 한류 선호도가 높은 경우 메시지가 구체적일수록 더 높은 구전 의도를 보였다. 같은 맥락에서 한류 선호도는 가까운 사회적 거리감의 정보원 효과를 강화시키는 것으로 확인되었다. 한류 선호도가 높은 경우 정보원에 대한 사회적 거리감이 가까울수록 구전 의도가 더 크게 상승되었다. 반면, 한류 선호도가 낮은 소비자들의 경우에는 정보원 유형에 따른 차이가 크게 나타나지 않았다.

#K-food #소셜 미디어 #중국 소비자 #구전 의도 #해석수준 이론 #Social Media #Chinese Consumers #Word-of-Mouth Intention #Construael Level Theory

참고문헌 (89)

참고문헌 신청

강 미 / 2013 / 한류스타의 모델속성에 따른 광모델의 효과연구

권석임 / 2006 / 서울 거주 중국인들의 한국전통음식에 대한 인지도와 기호도조사 / 한국식생활문화학회지 21(1):17~30

권용주 / 2010 / 한식에 대한 인식이 한식에 대한 이미지, 태도, 세계화와의 영향 관계 - 영어권․일본․중화권을 중심으로 - / Culinary Science & Hospitality Research 16(2):136~154

김관용 / 2015 / 한국 소비자들이 가장 신뢰하는 광고는 ‘지인 추천’ / 이데일리

김민철 / 2015 / 시간적 거리와 행동정체성 수준에 따른 광고메시지 유형별 효과에 관한 연구:공인영어시험 광고를 중심으로 / 광고학연구 26(8):119~144

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

유종혜

소속기관 산터우대학교

주요연구분야 사회과학 > 사회과학 일반 사회과학 > 신문방송학

논문수 6 이용수 4,205

안순태

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 사회과학 > 사회학 > 사회복지학 TOP 5% 사회과학 > 신문방송학 TOP 0.5%

논문수 61 이용수 52,378

이 논문과 함께 이용한 논문

CJ제일제당 : Beyond BIO, Renew the Earth

김철하 BT NEWS 2015 .10

청소년의 소셜미디어 이용실태 연구

이창호 , 성윤숙 , 정낙원 외 3명 한국청소년정책연구원 연구보고서 2012 .12

연극학적 분석을 통한 역대 대통령과 영부인의 공중관계 커뮤니케이션 : 〈대한뉴스〉와 KTV의 70년 분석

박종민 , 이세영 한국광고홍보학보 2020 .10

소셜미디어 인플루언서의 특성과 소비자의 설득지식이 구전의도에 미치는 영향 : 유튜브의 뷰티 인플루언서를 중심으로

유은아 , 최지은 한국광고홍보학보 2020 .10

Public Relations Undergraduate Education How is Communication Continuum Theory of Public Relations Being Continued?

Ahnlee Jang 한국광고홍보학보 2020 .04

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-324-000949573

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (89)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)