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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정금희 (이화여자대학교) 최윤정 (이화여자대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제33권 제3호
발행연도
2019.5
수록면
141 - 179 (39page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

수용자의 능동적 행위로서 미디어 몰아보기(Binge watching) : 계획된 행동이론(TPB)을 적용한 몰아보기 행동 모형
정금희 ,  최윤정 한국방송학보 2019.05 학술저널
수용자의 능동적 행위로서 미디어 몰아보기(Binge watching) : 계획된 행동이론(TPB)을 적용한 몰아보기 행동 모형
정금희 에코크리에이티브협동과정 2019.01 학위논문

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본 연구는 몰아보기(binge watching)를 미디어 환경 변화에 적응한 새로운 미디어 이용자 행동으로 이해하고, 그 이용 양상에 따라 몰아보기 시청빈도, 시청강도, 사전계획 등의 세 변인들로 구분하였다. 몰아보기가 보다 능동적인 선택과 통제가 요구되는 행동이란 점에 주목해 계획된 행동이론(TPB, Theory of Planned Behavior)의 적용을 시도하였고, 이를 통해 몰아보기 행동의 근본적 요인을 분석하고, 시청만족까지 검증하였다. 설문은 평소 몰아보기를 하고 있는 미디어 이용자를 대상으로 총 358명의 응답을 얻었다. 연구 결과, 몰아보기 세 변인, 즉 시청빈도, 시청강도, 사전계획은 각각 다른 계획된 행동이론 변인들의 영향을 받는 것으로 나타났다. 몰아보기 시청빈도는 태도로부터 정적인 영향을, 시청강도는 태도로부터 정적인 영향을, 지각된 행동통제로부터 부적인 영향을 받는 것으로 밝혀졌다. 몰아보기 사전계획은 태도, 주관적 규범으로부터 정적인 영향을 받는 것으로 나타났다. 또한, 몰아보기 세 변인 중 시청빈도만이 시청만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 자주 하는 몰아보기가 오랫동안의 몰아보기, 사전 계획된 몰아보기에 비해 강한 시청만족을 이끈다고 검증된 것이다.
#몰아보기 #계획된 행동이론 #시청만족 #binge watching #Theory of Planned Behavior #media enjoyment

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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