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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안선영 (문화방송) 박남기 (연세대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제31권 제6호
발행연도
2017.11
수록면
81 - 117 (37page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

TV 드라마의 사회적 시청 행위가 프로그램 시청성과에 미치는 영향 : 사회 정체성 이론의 적용
안선영 ,  박남기 한국방송학보 2017.11 학술저널
TV 드라마 관련 사회적 시청 행위가 프로그램 시청성과에 미치는 영향
안선영 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 TV 드라마에 대한 사회적 시청 행위가 프로그램 시청성과에 미치는 영향을 살펴보았다. 사회적 시청(social viewing) 행위는 TV를 시청하면서 SNS와 같은 소셜 미디어를 이용해 타인과 프로그램에 관해 대화하는 다중미디어 이용 행태이자 능동적인 시청 행위이다. 본 연구는 사회적 시청 행위를 이용시간, 이용횟수, 행위정도로 구분하였으며, 사회 정체성 이론(social identity theory)에 기반하여 팬 정체성 개념을 인지적, 정서적, 평가적 차원으로 구분하였다. 또한 사회적 현존감을 포함하여 이들 변인들이 TV 드라마 프로그램 시청성과에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 서베이를 통해 먼저 사회적 시청 행위가 팬 정체성 및 사회적 현존감에 미치는 영향을 알아보고, 다음으로 사회적 시청 행위자의 팬 정체성 및 사회적 현존감이 시청충성도, 시청만족도, 시청량 등의 프로그램 시청성과에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구결과, 이용시간ᐨ정서적 차원의 팬 정체성, 이용횟수ᐨ인지적 차원의 팬 정체성의 두 가지 영향 관계가 발견되었고, 행위정도의 차원에서 사회적 시청 행위를 많이 할수록 팬 정체성 및 사회적 현존감이 증가하는 것으로 나타났다. 또한 사회적 시청 행위자의 인지적 팬 정체성과 사회적 현존감은 시청충성도, 시청만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 사회적 시청 행위와 이로 인한 팬 정체성, 사회적 현존감의 심리적 경험이 TV 드라마의 시청성과에 긍정적인 영향을 미친다는 결과를 통해 소셜 미디어에서의 매체 이용 행위가 TV 이용에 긍정적인 효과를 가지고 올 수 있는 가능성을 보여준다.
#TV 드라마 #사회적 시청 행위 #사회 정체성 이론 #팬 정체성 #사회적 현존감 #프로그램 시청성과 #TV drama #social viewing activities #social identity theory #fan identity #social presence #program performance

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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