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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.6
- 수록면
- 69 - 84 (16page)
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본 연구는 중국소비자들이 한국 스마트폰 구매시에 고려하고 있는 요인인 제품품질, 지각된 가격 그리고 기능과 속성이 사용만족도 미치는 영향을 분석하고, 사용만족도가 재구매 의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 이의 분석을 통해 글로벌 시장에 진출하기 위한 한국 스마트 폰의 경쟁력 확보요인을 개발하고, 마케팅 전략을 수립하는데 연구의 목적이 있다.
본 연구는 중국 스마트폰 이용자의 한국 스마트폰의 제품품질, 지각된 가격 그리고 기능과 속성이 사용만족도와 재구매 의도에 영향을 주는 변인 및 각 변인 간의 관계를 연구하고자 한다. 본 연구의 분석결과를 보면 다음과 같이 설명할 수 있다.
첫째, 응답자의 성별은 남자가 85명(51.8%) 그리고 여자가 79명(48.2%)이 응답을 하였으며, 직업은 학생이 66명(40.2%)로 가장 많이 응답을 하였으며, 회사원이 39명(23.3%), 가정주부가 38명(23.2%), 그리고 자영업자가 21명(12.8%)가 응답하였다.
둘째, 실증분석은 중국소비자의 한국 스마트 폰 사용 만족도 분석에서 제품품질과 지각된 가격 그리고 기능과 속성 3개 요인들을 독립변수로 하고 한국 스마트 폰 만족도, 재구매의도 등을 종속변수로 하여 회귀분석을 실시한 결과 모형의 적합도를 나타내는 F-값과 유의도를 고려할 때 1% 유의수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
본 연구는 중국 스마트폰 이용자의 한국 스마트폰의 제품품질, 지각된 가격 그리고 기능과 속성이 사용만족도와 재구매 의도에 영향을 주는 변인 및 각 변인 간의 관계를 연구하고자 한다. 본 연구의 분석결과를 보면 다음과 같이 설명할 수 있다.
첫째, 응답자의 성별은 남자가 85명(51.8%) 그리고 여자가 79명(48.2%)이 응답을 하였으며, 직업은 학생이 66명(40.2%)로 가장 많이 응답을 하였으며, 회사원이 39명(23.3%), 가정주부가 38명(23.2%), 그리고 자영업자가 21명(12.8%)가 응답하였다.
둘째, 실증분석은 중국소비자의 한국 스마트 폰 사용 만족도 분석에서 제품품질과 지각된 가격 그리고 기능과 속성 3개 요인들을 독립변수로 하고 한국 스마트 폰 만족도, 재구매의도 등을 종속변수로 하여 회귀분석을 실시한 결과 모형의 적합도를 나타내는 F-값과 유의도를 고려할 때 1% 유의수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 연구 및 가설수립
Ⅲ. 연구설계 및 연구분석
Ⅳ. 연구결과
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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