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자료유형
학술저널
저자정보
김철호 (청주대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제20권 제1호
발행연도
2019.2
수록면
23 - 42 (20page)
DOI
10.20462/TeBS.2019.2.20.1.23

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본 연구의 목적은 소셜 미디어 이용자의 기대가치와 자아성향이 자홀족의 윤리의식에 미치는 영향을 실증적으로 살펴보는데 있다. 정량적 연구 결과, 소셜 미디어 이용자의 실용적 기대가치는 자아효능감과, 쾌락적 기대가치는 자기과시성과, 관계적 기대가치는 자아참여성과 상대적으로 관계가 높은 것으로 나타났다. 아울러, 자홀족의 의무론적 윤리의식에는 실용적 기대가치와 자아효능감이, 목적론적 윤리의식에는 쾌락적 기대가치와 자기과시성이, 중용적 윤리의식에는 관계적 기대가치와 자아참여성이 상대적으로 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는, 소셜 미디어 이용자의 개별적 기대가치가 상이한 자아성향과 연계됨을 보여준다. 나아가, 이러한 변인들이 1인 가구와 1인 미디어가 보편화 된 시점에서, 자홀족의 윤리의식에도 의미 있는 영향을 미치고 있음을 보여준다. 결국, 기획자 입장에서, 소셜 미디어 이용자에 대한 세분화 된 변인화와 이들 변인들의 영향력에 대한 고려가, 소셜 미디어의 전략적 활용에 앞서 필요함을 제시하고 있다.
본 연구의 의의는, 첫째, 이용자 중심 관점에서, 소셜 미디어 이용자의 기대가치와 자아성향을 학제적 · 융합적 측면에서 바라보며 통합적 관련성을 제시하고 있다는 점, 둘째, 자홀족의 미디어 윤리 중심 관점에서, 1인 가구가 증가하고, 1인 미디어가 활성화 되고 있는 시점을 고려하여, 자발적 홀로족의 소셜 미디어 관련 윤리의식을 확인하고, 그 필요성을 환기시키고 있다는 점, 셋째, 인접 학문과의 통합 중심 관점에서, 마케팅, 커뮤니케이션, 심리, 윤리 등의 분야를 소셜 미디어를 중심으로 통합적으로 조망하고 있다는 점, 넷째, 효과의 확인 중심 관점에서, 소셜 미디어 이용 동기와 자아성향을 변인화 하여, 이들의 영향력을 정량적으로 검증하고, 나아가 향후 다양한 변인들과의 관계 속에서 그 영향력을 파악할 수 있는 논리적 토대를 제시하고 있다는 점 등이다.
#Social Media #Voluntary Solo #Reasonable Solo #Value Expectation #Self Propensity #Ethical Intention #소셜미디어 #기대가치 #자아성향 #자발적 홀로족 #합리적 홀로족 #윤리의식

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
국문초록

참고문헌 (54)

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