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학술저널
저자정보
장동동 (우송대학교) 민보영 (우송대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제20권 제4호 (통권 제77권)
발행연도
2018.12
수록면
157 - 170 (14page)
DOI
10.31667/jhts.2018.12.77.157

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With the improvement of modern living standards, theme park consumption which is one of the experience industries has become popular. In addition, more and more attention has been paid to the relationship between consumers and brands in recent years. As a result, this paper focus on the relationship between theme park experience and lovemarks. For this paper, a questionnaire investigation on theme park tourists was conducted. A total of 275 questionnaires were analyzed using the structural equation model. The consequences of this research is presented as follows: First, the entertainment experience, educational experience, escapist experience, aesthetic experience affect the love dimensions. Second, the entertainment experience, escapist experience, aesthetic experience affect the respect dimensions. Third, the lovemarks affect the Recommendation. Therefore, in the fierce theme park competition environment, it is meaningful to provide differentiated experience projects. Theme park operators need to perfect the experience project in terms of entertainment, education, and daily and aesthetics, especially in the educational experience. In the process of providing, it is more necessary to provide more targeted experience projects according to the needs of consumers. Only in this way can a long-lasting and stable emotional connection between consumers and theme park brands be formed, thereby enhancing consumers" loyalty to theme parks.
#테마파크(theme park) #체험경제이론(experience economy) #러브마크(lovemarks) #추천의도(recommendation)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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