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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정규 (신한대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제20권 제4호 (통권 제77권)
발행연도
2018.12
수록면
143 - 156 (14page)
DOI
10.31667/jhts.2018.12.77.143

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Given the situation that domestic golf industry is highly competitive, it is imperative to understand the nature of true desire of the golf maniacs to hold the lead among competitors. Thus, this study contains three main purposes: 1) to find out selection attributes of golf course customers based on their mania level, 2) suggest the features of market segmentation of golf course and lastly, 3) to present the difference among segments related to selection attributes and satisfaction. From September 1st to 30th, 2018, the survey questionnaire was distributed to the golf community members who have joined to golf practice clubs in Seoul and the data analyses were performed as utilizing the SPSS 20. As results, firstly, three different segments were clustered: 1) active mania, 2) intermediate mania and 3) passive mania. Secondly, from the finding of difference analysis between selection attribute and segments, it was revealed that there is significant different only from the “golf course” factor. Lastly, from the finding of different analysis between satisfaction and segments, Active mania showed the highest degree of satisfaction whereas passive mania showed the least one. This research is expected to contribute to building proper marketing strategies based on given market segmentation features to golf course business players.
#골프매니아(golf mania) #골프장 선택속성(golf course selection attribute) #시장세분화(market segmentation)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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