연관규칙 마이닝 기법을 활용한 관광지 이미지 빅데이터 분석에 관한 연구

김홍범; 심영석

doi:10.31336/JTLR.2018.12.30.12.57

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김홍범 (세종대학교) 심영석 (세종대학교)

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제30권 제12호(통권 제136호)

발행연도: 2018.12

수록면: 57 - 76 (20page)

DOI: 10.31336/JTLR.2018.12.30.12.57

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The stream of existing literature with respect to destination image has much focused on the structural relationships based on quantitative scales rather than possibly more realistic association between cognitive and affective components of perceptual dimensions. These existing studies have had some limitations in reflecting tourists’ true experience and their reproduction of memories for considering the demand aspect of tourist destinations, which might be quite different from the suppliers` point of view. This study aims to explore perceptual relations between cognitive and affective components of tourists as market segments. Specifically, the study tried to discover more meaningful patterns of evaluation for destination image by applying association rules of data mining to collected online-reviews from tourists. The findings indicate that there are certain meaningful patterns of interrelationships among specific keywords of attributes and those of cognitive and affective components, when tourists evaluate destination images by their own thoughts. The result of this study would provide meaningful implications for establishing an effective marketing strategy to represent positive images of tourist destinations.

#온라인 리뷰(Online Review) #관광지 이미지(Destination Image) #연관 규칙 마이닝(Association Rule) #텍스트 마이닝(Text Mining)

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[학술지(정기간행물)] - 노정희 / 2008 / 지각된 위험과 관광지이미지가 한국 방문의사에 미치는 영향에 관한 연구 / 관광레저연구 20 (2) : 169 ~ 188

[학술지(정기간행물)] - 박득희 / 2016 / 소셜 빅데이터를 활용한 관광정보 네트워크 분석: 서울과 제주도지역을 중심으로 / 관광연구저널 30 (8) : 195 ~ 208

[학술지(정기간행물)] - 박호식 / 2016 / 의료 정보 추출을 위한 TF-IDF 기반의 연관규칙 분석 시스템 / 정보처리학회논문지. 소프트웨어 및 데이터 공학 5 (3) : 145 ~ 154

[학술지(정기간행물)] - 심영석 / 2016 / 텍스트 마이닝을 이용한 관광지 이미지 구성요인 및 측정에 관한 연구 / 관광학연구 40 (7) : 221 ~ 245

[학술지(정기간행물)] - 오익근 / 2015 / 빅데이터 분석을 통한 한국관광 인식에 관한 연구 / 관광학연구 39 (10) : 107 ~ 126

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