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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정근혜 (국민대학교) 이은정 (국민대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제68권 제5호(통권 제212호)
발행연도
2018.8
수록면
157 - 178 (22page)
DOI
10.7233/jksc.2018.68.5.157

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2016

어머니 구매의사 결정자의 동조성과 제품평가가 스포츠 브랜드 아동 패션제품 소비에 미치는 영향
정근혜 디자인학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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There has been growing interest in tween generation’s consumption in fashion. While recent studies have emphasized the increased participation of tween generation in fashion consumption, still their mothers are the actual decision makings for tweens’ fashion. Thus, research should focus more on the individual characteristics of tween mothers as consumer impacting tween fashion items. Particularly, the global sports fashion market is one of the most influential fashion areas for tweens. Accordingly, this study addresses the effect of mother shoppers’ apparel conformity on product evaluation, brand loyalty, and repurchase intention in the global sports fashion markets for Korean tween generations. A total of 251 female respondents participated in our survey. The results indicate that apparel conformity regarding celebrities, athletes, and kids’ peer friends have differing effects on product evaluation and brand loyalty. Results show that tween mother’s conformity for celebrities and peer friends have significant positive effects on external product evaluation. Comparatively, for internal product evaluation, tween mother’s conformity for peer friends only have significant effect on internal product evaluation. The three types of apparel conformity all have significant positive effects on brand loyalty. Lastly, on repurchase intention, tween mother’s conformity for celebrities and kids’ peer friends showed significant positive effect, while no effect found on repurchase intention from athletes" apparel conformity of tween mothers. Research implications and limitations are discussed.
#apparel conformity(의복동조성) #brand loyalty(브랜드충성도) #product evaluation(제품평가) #repurchase intention(재구매의도) #tweens(트윈세대)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
References

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