프로야구구단의 라이선싱 패션제품 소비에 대한 질적 연구

손성이; 이윤정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 손성이 (고려대학교) 이윤정 (고려대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제66권 제4호 (통권 제195호)

발행연도: 2016.6

수록면: 18 - 31 (14page)

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This study examined the consumption of licensed sports fashion products by sports fans in order to provide useful information to apparel companies that are interested in sports sponsorship marketing. Grounded theory approach was adopted to explore consumers’ attitude toward the sponsoring companies, and motives of buying licensed fashion products. In-depth interviews were conducted with female fans of professional baseball clubs. The main phenomena of interest was consumer purchase of licensed fashion product, with the emphasis on cultural consumption as a causal condition. Providing support for victory, vicarious consumption, social identification, and needs to differentiate were identified as strategies related to licensed product purchase. Economic situations and limitations to purchase are identified as the mediating conditions. The study identified the effects of the consumption on the fan as well as the sponsoring companies as consequences of the phenomena. Sports marketing strategies were suggested for apparel companies based on the analysis of the consumption rituals for licensed fashion goods.

#consumption rituals(소비의례) #grounded theory(근거이론) #sports-licensed fashion products (스포츠 라이선싱 패션제품) #sports marketing(스포츠 마케팅)

참고문헌 (23)

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[단행본] - Baudrillard, J. / 1970 / La societe de consummation / Gallimard

[단행본] - Glaser, B. G. / 1967 / The discovery of grounded theory: Strategies for qualitative research / Aldine Publishing Company

[인터넷자원] - / / Jamsil Stadium, filled with flickering jumpers [유광점퍼로 번쩍인 잠실]

[학술지(정기간행물)] - 강유림 / 2016 / 패션브랜드와 후원행사의 정보일치성이 후원마케팅 효과에 미치는 영향 / 복식 66 (2) : 76 ~ 89

[기타자료] - Kim, H. S. / 2012 / The estimation of professional baseball market and the strategies for improved efficiency / KIET issue paper

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이윤정

소속기관 고려대학교

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