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학술저널
저자정보
박형남 (전주대학교) 엄수원 (전주대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제19권 제7호
발행연도
2018.7
수록면
1,365 - 1,372 (8page)
DOI
10.9728/dcs.2018.19.7.1365

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본 연구의 목적은 공동주택 분양 시 분양대행사의 역할이 분양성에 미치는 영향요인의 중요도를 분석하는데 있다. 분양대행사의 역할과 중요성을 이해하기 위해 계층적 의사결정모델을 구축하였다. 연구모델에 의해 구조화 된 분석변수 항목은 문헌검토, 선행연구 및 전문가 브레인스토밍을 통해 설정되었다. 실증분석은 계층적의사결정(AHP) 분석과 퍼지(Fuzzy)분석에 의한 상대적 중요도(쌍대비교)와 절대적 중요도에 대한 두 가지 비교 분석이 이루어졌고 이후 중요도 보정작업을 하였다. 분석결과, 27개 항목 중에서 고객 분양상담자료 기획, 고객청약 및 계약극대화 방안 기획, 광고 홍보매체 수단방법 기획 등이 가장 중요한 요인으로 나타났다. 절대적 중요도(Fuzzy)와 상대적 중요도(AHP) 측정결과는 비슷한 경향을 보이는 것으로 나타났다. 따라서 모델하우스 운영시점이 분양대행사의 역할과 마케팅 전략에 따라 청약률이 좌우되는 중요한 시기인 것을 시사해 주고 있다.
#분양대행사 #분양성 #계층적 의사결정모형 #실증분석 #sales agency #AHP(Analytic Hierarchy Process) #empirical study

목차

[요약]
[Abstract]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 분석모형 및 조사 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (10)

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[인터넷자원] - / 0000 / Sentence 98도1914 google schola [단행본] - Kang Dong Hyeon et al. / 2006 / Real estate business start-up story for beginners / Hyeolsul Publisher : 203 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - 백민석 / 2011 / 아파트 분양마케팅 활동이 청약경쟁률에 미치는 영향에 관한 연구 / 주택연구 19 (3) : 149 ~ 170 dbpia [학위논문] - Seo Jin Ho et al. / 2014 / A Study on the Factors Determining the Early Sale Rate of Apartments / Dong-Eui University google schola [학술지(정기간행물)] - Lee Sung Soo / 2015 / A Study on Prediction of Initial Contract Rate of Private Apartment Project / Journal of Construction Engineering and Project management 16 (4) : 3 ~ 11 google schola

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