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[연구목적] 본 연구는 브랜드 애착에 영향을 미치는 사회적 동기요인을 분석함으로써 브랜드 관리를 강화할 수 있는 전략적 방안을 제시하고자 한다. 기존의 선행연구 고찰을 통하여, 사회적 동기요인을 자기애, 자기효능감, 도덕적 책임감의 세가지 차원으로 구성하였으며, 이러한 사회적 동기요인이 브랜드 애착에 미치는 영향을 분석하였다. [연구방법] 본 연구는 선행연구를 기초하여 5개 가설을 제시하였다. 측정을 위해 설문조사를 실시하였으며, SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 통해 수집된 자료의 가설을 검증하였다. [연구결과] 자기애와 자기효능감은 모두 브랜드 애착형성에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 자기애와 자기효능감이 도덕적 책임에 미치는 영향을 분석한 결과 자기효능감만 도덕적 책임감에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 도적적 책임감은 브랜드 애착과 유의적인 관련이 없는 것으로 나타났다. [연구의 시사점] 본 연구는 기존연구에서는 다루지 않았던 브랜드 애착 동인을 사회적 동기요인의 측면에서 실증 분석하였다는 점에서 학문적 의의를 가지며, 연구결과는 향후 브랜드 관리전략을 수립하는데 지침을 제공하였다는 점에서 실무적 시사점을 가진다.
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[학술지(정기간행물)] - Akhtar, S. / 1982 / Overview : narcissistic personality disorder / The American Journal of Psychiatry 139 (1) : 12 ~ 20
[학술지(정기간행물)] - Albrecht, C. M. / 2013 / Exploring why consumers engage in boycotts : Toward a unified model / Journal of Public Affairs 13 (2) : 180 ~ 189
[학술지(정기간행물)] - Armstrong, M. B. / 2003 / Ethics education in accounting : moving toward ethical motivation and ethical behavior / Journal of Accounting Education 21 (1) : 1 ~ 16
[학술지(정기간행물)] - Aron, A. / 2004 / Including close others in the self / European Review of Social Psychology 15 : 101 ~ 132
[단행본] - Bandura, A. / 1986 / Social Foundations Of Thought And Action: a Social Cognitive Theory / Prentice Hall
[학술지(정기간행물)] - Albrecht, C. M. / 2013 / Exploring why consumers engage in boycotts : Toward a unified model / Journal of Public Affairs 13 (2) : 180 ~ 189
[학술지(정기간행물)] - Armstrong, M. B. / 2003 / Ethics education in accounting : moving toward ethical motivation and ethical behavior / Journal of Accounting Education 21 (1) : 1 ~ 16
[학술지(정기간행물)] - Aron, A. / 2004 / Including close others in the self / European Review of Social Psychology 15 : 101 ~ 132
[단행본] - Bandura, A. / 1986 / Social Foundations Of Thought And Action: a Social Cognitive Theory / Prentice Hall
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