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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제30권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
461 - 492 (32page)

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본 연구는 IMB모델을 적용하여 친환경 정보, 지식, 행동기술 간의 관계를 파악하고, 이들 세 가지 변수가 친환경 구매행동에 미치는 영향에 대하여 연구하는 것이다. 따라서 주요변수로 친환경 정보, 친환경 동기, 친환경 행동기술, 친환경 구매행동을 선정 하였으며, 이들 간의 가설을 수립하고 검정한 결과는 아래와 같다. 첫째, 친환경 정보와 친환경 동기는 친환경 행동기술에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 소비자들이 친환경 관련 정보 즉, 지식의 수준과 친환경 동기의 수준이 높을수록 친환경 행동기술이 높다. 둘째, 친환경 행동기술은 친환경 구매행동에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 친환경 관련 행동기술의 수준이 높을수록 친환경 구매행동의 수준도 높 다. 셋째, 친환경 정보 및 친환경 동기와 친환경 구매행동 사이에서 친환경 행동기술의 매개변수의 역할을 검정한 결과 친환경 행동기술은 매개역할을 하는 것으로 나타났다.마지막으로 친환경 구매행동의 집단별 차이를 분석한 결과 성별은 차이가 없었으며, 연령은 비교적 젊은 연령대에서, 전문직에 종사하며, 대학교 이상의 학력을 가지고, 중산층에서 친환경 구매행동의 지각수준이 높으며, 실제 구매행동으로 이어질 확률도 높다.
#Eco-Friendly Purchasing Behavior #친환경 정보 #친환경 구매행동 #Eco-Friendly Motivation #Eco-Friendly Behavior Skills #친환경 행동기술 #Eco-Friendly Information #친환경 동기 #IMB Model #IMB모델

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