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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제30권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
345 - 379 (35page)

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본 연구에서는 소비자의 자기해석에 관한 연구들을 바탕으로 환경마크에 대한 소비자 지각 및 제품평가를 고찰하였다. 또한 소비자의 자기해석이 환경마크를 대한 지각을 매개로 제품평가에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였으며, 소비자의 자기해석과 환경마크에 대한 지각간의 관계에서 소비자효과성지각의 조절효과를 함께 검증하였다. 이 연구를 위하여 수도권에 위치한 소비자를 연구대상으로 선정하여 설문조사를 실시하여 연구결과를 도출하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 상호의존적 자기해석은 환경마크에 대한 친숙성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 생태중심적 자기해석은 환경마크에 대한 친숙성과 중요성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 환경마크에 대한 소비자 지각(친숙성, 중요성)은 모두 지각된 품질과 환경마크 제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 상호의존적 자기해석 및 생태중심적 자기해석과 환경마크에 대한 소비자 지각(친숙성, 중요성) 간의 관계에서 소비자효과지각성의 조절효과를 확인하였다.
#환경마크 제품 구매의도 #환경마크에 대한 중요성 #환경마크에 대한 친숙성 #Eco-Mark Product Purchasing Intention #the perceived importance of Eco-mark #독립적 자기해석 #Independent self-construal #Metapersonal self-construal #the perceived familiarity of Eco-mark #생태중심적 자기해석 #Interdependent self-construal #상호의존적 자기해석

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