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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이녕 (제주대학교) 황용철 (제주대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스연구 제1권 제1호
발행연도
2016.5
수록면
39 - 44 (6page)
DOI
10.31152/JB.2016.05.1.1.39

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

중국 데이마케팅 참여자의 만족도 및 재구매의도
이녕 ,  황용철 비즈니스융복합연구 2016.05 학술저널

2015

중국 인터넷 쇼핑몰 데이마케팅 참여자의 쇼핑동기가 만족도와 재구매의도에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로
이녕 경영 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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인터넷 사용자 수가 지속적으로 증가함에 따라 인터넷 쇼핑몰간의 경쟁도 심해지고 있다. 이에 따라 각 인터넷 쇼핑몰은 경쟁우위를 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 구사했다. 이러한 측면에서 2009년에 중국 인터넷 쇼핑 시장에서 “데이마케팅”이라는 새로운 트렌드가 등장하였다. 일종의 기념일 마케팅이다. 이에 따라 본 연구는 중국 인터넷 쇼핑몰의 데이마케팅 활동에 대한 소비자의 쇼핑동기가 소비자의 만족도와 재방문 및 재구매의도에 미치는 영향 관계를 검증하였다. 연구결과, 온라인 쇼핑객의 쇼핑동기(경제적, 다양성탐색, 편의적, 단순구경, 사회적, 합리적)는 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 만족도는 재방문 및 재구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 쇼핑동기(경제적, 편의적, 단순구경, 사회적, 합리적)는 재방문 및 재구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 그러나 다양성탐색 쇼핑동기는 재방문 및 재구매의도에 영향을 미치지 않았다.
#데이마케팅 #쇼핑동기(경제적, 다양성탐색, 편의적, 단순구경, 사회적, 합리적) #만족도 #재방문 #재구매의도 #day-marketing #shopping motivation(economic, diversity search, convenience, simple eyes shopping, social, reasonably) #satisfaction #revisit intension #repurchase intension

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
IⅣ. 결론
참고문헌

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
김영아 / 2002 / 소비자와 소매점간의 관계품질의 영향요인과 효과에 관한 연구 / 대한경영학회지 15(4):173~198 dbpia 박동진 / 2001 / 인터넷쇼핑몰의 재방문 및 재구매 의도에 영향을 미치는 요인 / 경영학연구 5(1):45~65 google schola 봉미희 / 2005 / 서비스 품질에 대한 고객만족이 신뢰와 재구매의도에미치는 영향- 레지던스 호텔을 중심으로 - / 관광연구저널 19(3):33~48 dbpia 왕총 / 2014 / 인터넷쇼핑몰에서 인터넷쇼핑몰의 특성이 소비자의 만족도와 충성도에 미치는 영향 : 중국 20대30대 소비자 중심으로 google schola 원석희 / 1998 / 서비스 운영관리-고객만족(CS)을 통한 가치 창출 / 형성출판사 :89~90 google schola

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