메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최용제 (한국외국어대학교)
저널정보
한국정보사회학회 정보사회와 미디어 정보사회와 미디어 제18권 제3호
발행연도
2017.12
수록면
97 - 119 (23page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 방송광고에 대한 기존의 경제학적 모형에 비교정태분석을 추가하여 중간광고 도입의 효과를 분석한다. 중간광고 도입이 방송시장에 미치는 여러 효과 중 광고수입증대를 통한 프로그램 품질 제고효과와 시청자들의 불편감 증가효과에 초점을 둔다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 광고시간에 대한 규제가 없어서 방송사가 이윤 극대화를 위하여 광고시간을 자유롭게 설정할 수 있는 경우, 중간광고의 도입은 항상 시청자의 후생을 증가시킨다. 둘째, 광고시간에 대한 규제가 존재하는 경우, 중간광고의 도입은 광고수입 증대효과가 시청자들의 불편감 증가효과보다 충분히 클 때에만 시청자의 후생을 증가시킨다. 이것은 중간광고의 도입에 따라 광고의 효과가 개선되었음에도 불구하고 방송사가 광고시간을 증가시켜 프로그램의 품질을 추가적으로 향상시키는 것이 불가능하기 때문이다. 중간광고의 허용과 함께 광고총량규제를 완화하면 중간광고의 도입이 시청자 후생의 증가를 초래할 가능성은 더 커진다.
#지상파방송 #중간광고 #프로그램 품질 #시청자 불편감 #비교정태분석 #Terrestrial broadcasting #Commercial break #Quality of program #Nuisance cost #Comparative static analysis

목차

Ⅰ. 서언
Ⅱ. 방송광고시장의 현황과 중간광고 규제제도
Ⅲ. 기존 연구의 개관
Ⅳ. 중간광고 도입의 효과에 대한 비교정태분석
Ⅴ. 시사점
참고 문헌
ABSTRACT

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
[보고서] - 강준석 / 2014 / 지상파TV의 중간광고 도입시 매체 간 광고비 변동에 관한 연구 google schola [인터넷자원] - 김지원 / / 지상파방송 중간광고, 신문광고 연 200억 줄 것 / 경남일보 google schola [학술지(정기간행물)] - 고민수 / 2014 / 지상파방송에서의 중간광고 금지는 과연 정당한가? / 언론과 법 13 (2) : 31 ~ 57 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2002 / 방송광고 운영제도 개선을 위한 총량제와 중간광고의 활용 / 광고학연구 13 (5) : 137 ~ 158 google schola [단행본] - 김지운 / 2005 / 미디어 경제학 이론과 실제 / 커뮤니케이션북스 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

중간광고 도입 찬반에 영향을 미치는 수용자 인식 분석 : 중간광고 가치인식 및 사전지식 수준을 중심으로
조창환 ,  김주연 ,  오신영 외 2명 미디어 경제와 문화 2014 .11
지상파 방송의 광고활성화 방안에 대한 연구 : 광고총량제, 중간광고 도입을 중심으로
서범석 광고연구 2012 .09
지상파 방송의 중간광고 재도입에 대한 시청자 인식 연구
최믿음 ,  홍원식 사이버커뮤니케이션학보 2017 .09
지상파 TV 중간광고 규제 완화의 근거와 허용 방안 연구
정윤재 ,  최지윤 ,  이희복 한국광고홍보학보 2017 .04
지상파방송에서의 중간광고 금지는 과연 정당한가?
고민수 언론과법 2014 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-331-001686087