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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최믿음 (동덕여자대학교) 홍원식 (동덕여자대학교)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제34권 제3호
발행연도
2017.9
수록면
235 - 269 (35page)

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한 편의 방송프로그램이 방영을 시작한 후 종료되기 이전, 즉 프로그램 방영중에 편성되는 중간광고를 지상파 방송에 재허용할 것인지의 문제가 현 방송 및 광고 산업의 최대 쟁점으로 자리 잡고 있다. 모든 정책적 제안에는 찬성과 반대의 입장이 존재하기 마련이며 양측의 입장 차이를 좁혀가는 과정에서 보다 건설적인 결론이 도출될 수 있다는 강점이 있다. 그러나 중간광고 이슈의 경우 찬반 양측이 동일한 잣대를 기준으로 첨예하게 대립하고 있는 상황이다. 이 연구는 반복되는 산업적-사회적, 경제적-법리적 논리의 가불가에 초점을 맞추기보다는 중간광고에 대한 시청자 인식이 현재 어떻게 형성되어 있는지 살펴보는 것을 목표로 한다. 구체적으로 중간광고에 대한 호의적, 비호의적 평가로 형성되는 시청자의 중간광고에 대한 태도와 내 주변 사람들이 중간광고를 어떻게 평가하고 있을지에 대한 집단 규범, 중간광고 시청을 자신의 통제 아래 결정할 수 있다고 믿는 인지된 행위 통제, 지상파 방송 중간광고 도입 허용 조건, 지상파 방송의 중간광고 재도입에 대한 찬성 인식을 살펴보고 이들 변인 간 영향 관계를 파악하였다. 시청자의 인식 및 행동에 관한 객관적인 데이터 분석을 바탕으로 방송 · 광고 산업의 발전에 도움이 될 수 있는 이론적, 실무적 시사점을 제공하고자 하였다.
#중간광고 #계획행동이론 변인 #지상파 방송 #비대칭 규제 #mid-program advertising #theory of planned behavior #asymmetric regulation

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 논의 및 연구문제
3. 연구 방법
4. 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

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[기타자료] - 강서정 / 2011 / 종편 기대작 ‘빠담빠담’, 불친절한 중간광고 ‘몰입 방해?’ / OSEN google schola [학술지(정기간행물)] - 고민수 / 2014 / 지상파방송에서의 중간광고 금지는 과연 정당한가? / 언론과 법 13 (2) : 31 ~ 57 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권형일 / 2011 / 사회정체성이론, 조직동일시, 그리고 팀동일시: 개념적 연결고리에 대한 고찰 / 한국스포츠산업경영학회지 16 (5) : 53 ~ 63 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김명소 / 2004 / 남성의 양성평등행동에 대한 합리적 행위이론 및 계획된 행동이론의 적용:도덕적 책무의 역할 탐색 / 한국심리학회지:여성 9 (1) : 1 ~ 21 google schola [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2010 / 한국과 미국 대학생들의 TV 중간광고에 대한 인식 비교: 광고에 대한 일반적 인식과의 관계를 중심으로 / 방송통신연구 (70) : 117 ~ 143 dbpia

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