지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.2
- 수록면
- 73 - 89 (17page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2017.02.18.1.73
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
인터넷은 기존 매체에 비해(TV, 라디오 등) 수용자의 능동적 선택이 중요한 역할을 하고 있어, 이용동기에 주목하는 이용과 충족 이론을 기반으로 하는 연구가 이루어지고 있다. 인터넷 이용도중 자신의 이용동기에 반하는 광고에 노출되었을 경우, 인터넷 이용자가 지각하는 침입성과 광고효과는 이용동기에 따라 달라질 수 있다.
최근, 주요 사업자인 네이버 등이 초기화면에 운영하는 마우스 오버 광고는 이용자가 마우스를 움직이는 과정에 커서가 배너광고 영역을 지나가면 광고 영역이 확장되어 노출 가능성을 높이고 있다. 본 연구는 마우스 오버 광고를 중심으로 인터넷 이용자가 원하지 않은 광고에 노출되었을 경우, 인터넷 이용동기가 광고효과에 미치는 영향을 분석하는데 있다.
인터넷 이용동기는 네 가지-‘사회교류 동기’, ‘정보이용 동기’, ‘여가이용 동기’, ‘현실도피 동기’-로 나타났다. 인터넷 이용동기 중 ‘사회교류 동기’가 높아질수록 제품명을 기억할 가능성이 낮아지는 반면 ‘정보이용동기’는 제품명 기억에 있어서 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 한편 ‘정보이둉동기’는 광고가 다루고 있는 제품의 유형을 기억하는데 정(+)의 영향을 주었다. 그리고 ‘사회교류 동기’는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
최근, 주요 사업자인 네이버 등이 초기화면에 운영하는 마우스 오버 광고는 이용자가 마우스를 움직이는 과정에 커서가 배너광고 영역을 지나가면 광고 영역이 확장되어 노출 가능성을 높이고 있다. 본 연구는 마우스 오버 광고를 중심으로 인터넷 이용자가 원하지 않은 광고에 노출되었을 경우, 인터넷 이용동기가 광고효과에 미치는 영향을 분석하는데 있다.
인터넷 이용동기는 네 가지-‘사회교류 동기’, ‘정보이용 동기’, ‘여가이용 동기’, ‘현실도피 동기’-로 나타났다. 인터넷 이용동기 중 ‘사회교류 동기’가 높아질수록 제품명을 기억할 가능성이 낮아지는 반면 ‘정보이용동기’는 제품명 기억에 있어서 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 한편 ‘정보이둉동기’는 광고가 다루고 있는 제품의 유형을 기억하는데 정(+)의 영향을 주었다. 그리고 ‘사회교류 동기’는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Methodology
Ⅳ. Analysis
Ⅴ. Discussion and Conclusion
Reference
국문초록
참고문헌 (52)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Beyng Jo Kim / 2010 / 4 Evidences of Branding Effect of Internet Advertisement / Excellence Marketing for Customer 44 (12) : 46 ~ 50
[학술대회논문] - Cannon, H. / 1998 / Toward a framework for evaluating Internet advertising effectiveness / the 1998 Conference of the American Academy of Advertising
[학술지(정기간행물)] - Chang-Hoan Cho / 2003 / The Effectiveness of Banner Advertisements-Involvement and Click-through / Journal ism & Mass Communication Quarterly 80 (3) : 623 ~ 645
[학술지(정기간행물)] - 조창환 / 2004 / 배너광고 click과 연결된 목표광고에 대한 태도의 상표태도와 구매의도에 대한 영향 연구 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (14) : 1 ~ 16
[학술지(정기간행물)] - Chang-Hoan Cho / 2004 / Why do people avoid advertising on the internet? / Journal of Advertising 33 (4) : 89 ~ 97
[학술대회논문] - Cannon, H. / 1998 / Toward a framework for evaluating Internet advertising effectiveness / the 1998 Conference of the American Academy of Advertising
[학술지(정기간행물)] - Chang-Hoan Cho / 2003 / The Effectiveness of Banner Advertisements-Involvement and Click-through / Journal ism & Mass Communication Quarterly 80 (3) : 623 ~ 645
[학술지(정기간행물)] - 조창환 / 2004 / 배너광고 click과 연결된 목표광고에 대한 태도의 상표태도와 구매의도에 대한 영향 연구 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (14) : 1 ~ 16
[학술지(정기간행물)] - Chang-Hoan Cho / 2004 / Why do people avoid advertising on the internet? / Journal of Advertising 33 (4) : 89 ~ 97
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
인터넷신문 광고에 미치는 소비자 설득지식과 인터넷신문 신뢰의 역할: 가치, 태도, 행동 모델을 중심으로
광고학연구
2022 .11
-
인터넷신문 광고 윤리성에 대한 전문가와 이용자의 중요도 인식 격차 연구
광고PR실학연구
2020 .01
-
인터넷 비이용 장애인의 이용 의도 영향요인 연구: 자발적, 비자발적 비이용 집단 비교분석
GRI 연구논총
2022 .05
-
중국 ‘인터넷+ ’ 시대의 새로운 문화동력 : ‘인터넷+ 문화산업’의 특징과 역할
동북아 문화연구
2017 .03
-
A Study on The Internet Connectivity in The Philippines
Asia pacific journal of business review
2016 .01
-
비정형광고의 개념 정의 및 바람직한 규제 방안
외법논집
2017 .01
-
배달앱의 광고속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
관광레저연구
2019 .03
-
Competition On the Internet
[KIIP] 한국지식재산연구원 도서DB
2015 .12
-
Competition on the internet
[KIIP] 한국지식재산연구원 도서DB
2015 .12
-
유튜브 플랫폼에서 네이티브 동영상 광고가 소비자 심리적 반응과 브랜드 태도에 미치는 영향: 광고 소구의 조절효과를 중심으로
경영연구
2022 .11
-
공익연계마케팅에서 광고 의인화가 광고 태도와 브랜드 태도에 미치는 영향
대한경영학회지
2022 .11
-
방사선 재학생 전공교과목 학습에서 인터넷 활용 실태
방사선기술과학
2018 .01
-
광고매체로서 인터넷포털사업자의 광고법상 법적 책임에 관한 연구
소비자문제연구
2015 .04
-
인터넷 광고에 있어서 기만적 광고의 규제
저스티스
2022 .06
-
정보원 유형과 제품 관여도에 따른 광고효과에 관한 연구
한국소통학보
2015 .08
-
The Effect of Repeated and Spaced Exposures of Internet Display Advertising
마케팅연구
2018 .02
-
인터넷신문의 유저 인터페이스와 소비자 특성이 기사형 텍스트 광고의 이원 태도에 미치는 영향
사이버커뮤니케이션학보
2022 .06
-
The Effects of Social Media Advertising on Social Search in China: Evidence from Luxury Brand
ASIA MARKETING JOURNAL
2019 .10
-
네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교
한국소통학보
2019 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
중국의 TV와 온라인 동영상 사이트 간 경쟁에 관한 연구 : 한국 영상 콘텐츠 이용 동기 요인을 중심으로
조림
,
유세경
한국언론정보학보
2018
.02
TV방송과 인터넷 개인방송의 보완과 대체에 관한 연구 : 이용자 충족 적소분석을 적용하여
박주연
,
박수철
정보사회와 미디어
2017
.04
스마트폰 이용자의 이용경험, 구입동기가 스마트폰 유용성, 용이성 인식에 미치는 영향에 관한 연구
손영준
,
김옥태
한국언론학보
2011
.10
설문의 추상수준에 따른 대학생 수용자의 텔레비전 이용과 충족에 관한 연구
허경호
한국언론학보
1998
.12
인터넷 신문 기사형 광고에 대한 어린이의 이해 : 광고 리터러시와 광고 표식 효과
안순태
한국언론학보
2014
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-324-001541799