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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제14호
- 발행연도
- 2004.1
- 수록면
- 1 - 16 (16page)
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This paper explores the impact of banner exposure and clicking on brand-attitude changes and purchase intention changes. It is found that simple exposure to banner ads does not change people's initial brand-attitude and purchase intention, while voluntary exposure to target ads by clicking banner ads results in positive or negative brand‐attitude and purchase‐intention changes depending on the likability of the linked target ads from the banner ads. For methodology, this study employed a pretest‐posttest control group design and used online data collection technology called Cold Fusion. A total of 961 subjects participated in this research.
목차
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참고문헌 (34)
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/ 1976 / Journal of Advertising Research
/ 1981 / Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude Journal of Marketing Research : 35 ~ 53
/ 1982 / The Association Model of the Advertising Communication Process Journal of Adve
/ 1983 / A Review of Advertising Testing Methods Current Issues and Research in Advertising.
/ 1983 / Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness in Advances in Consumer Research Association for Consumer Research : 532 ~ 539
/ 1981 / Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude Journal of Marketing Research : 35 ~ 53
/ 1982 / The Association Model of the Advertising Communication Process Journal of Adve
/ 1983 / A Review of Advertising Testing Methods Current Issues and Research in Advertising.
/ 1983 / Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness in Advances in Consumer Research Association for Consumer Research : 532 ~ 539
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