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논문 기본 정보

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저널정보
한국데이터정보과학회 한국데이터정보과학회지 한국데이터정보과학회지 제19권 제2호
발행연도
2008.6
수록면
597 - 608 (12page)

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Marketing has been used the power of data and information technology in the pursuit of personal marketing of products and service to customers, based on their preferences and needs. We analyzed the performance of twenty six combined(RFM and Confidence) response modeling methods that were proposed by Zahavi and Levin(l997) and Sho, et al.(1999). As a result, we were able to increase about 3.5%p. forecasting accuracy of customers response through combination with confidence(C) that is able to consider characteristics of product than using the single RFM model that is practically the most widely used.
#Combined Response Modeling #RFM #Confidence

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